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| 跨国公司本土化经营战略及其实践研究——以宝洁公司为例
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景与意义 1
（二）相关概念及理论 2
二、宝洁公司在华本土化经营现状 3
（一）宝洁公司在华经营现状分析 3
（二）当前宝洁公司在华本土化经营中面临的困境 5
三、宝洁公司本土化经营战略的具体内容 9
（一）产品本土化 9
（二）命名本土化 10
（三）品牌传播本土化 11
（四）人事结构本土化 12
（五）公关本土化，树立公司形象 12
四、宝洁公司本土化经营战略的启示 13
（一）注重产品创新，实现本土化 13
（二）抓住消费者的需求，突出东道国文化元素 14
（三）进行品牌的全球传播与推广 15
（四）变革人事结构，实施人才本土化 15
（五）履行企业社会责任，提高企业形象 16
五、结论 17
参考文献 18
致 谢 20
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