摘 要

近年来，在互联网技术不断发展的背景下，我国网民规模迅速扩张。截至2020年，我国互联网用户总数达9.05亿，网购用户总数达6.4亿。电子商务渠道也被众多的企业作为新的发展路径，传统企业普遍将线上线下相结合，作为目前的主要经营方式与发展方向。然而在如此利好的形势下，能够实现持续盈利的企业却并不多。电商企业面对大环境的变化与自身存在的不足，其盈利模式亟待调整甚至是转型。

本文以京东商城为研究对象，采用了理论分析与案例研究相结合的方法，首先，通过对电子商务、盈利模式等相关概念的了解，为电商企业盈利模式的分析奠定理论基础。其次，以盈利模式的构成要素及关键财务指标为切入点，详细的分析其盈利模式的优势与劣势，运用财务分析法对京东商城的盈利模式进行深入探究。得出当前盈利模式所存在的问题以及导致这些问题的成因，最后提出优化建议，为其他同类电子商务企业提供有效参考。

本文选择对电子商务中的一个细分类型B2C电商模式，并选取最具代表性的京东商城作为案例分析的对象，有针对性地提出优化方案，研究对象及视角具有创新性。

关键词：电子商务；盈利模式 ；京东；优化研究