【摘要】随着智能手机和网络的普及，直播平台大量涌现，为人们提供了全新的线上购物方式，激发了新生的消费力量。这种通过网络直播现场看货的销售方式不仅提高了产品信息的透明度，同时也通过实时交互加快了用户购买决策。
而珠宝电子商务在近几年来在经过电商和微商两个阶段之后，也加入了直播平台，开启了全新的销售方式。在电子商务与消费者热情的持续推动下，珠宝销售行业融合转型。
以翡翠玉石直播为例，新媒体的介入虽然为这一传统产业的销售扩大了群体、缩短了距离、节约了时间，带来了诸多益处，但同时也打破了翡翠玉石市场原有的秩序，以至于乱像迭生。因此通过对翡翠直播行业现状的调查，我们可以多方位地对这一行业的社会现象、优势与弊端和发展趋势进行讨论，并从中分析出翡翠直播行业的发展现状的社会效益与经济效益。

【关键词】珠宝电子商务；翡翠；网络直播；发展趋势