摘要：我国农村农业电子产品商务交易是一种利用移动互联网、计算机、多媒体等多种现代农业信息网络技术，为主要从事涉农服务领域的农业生产服务经营活动主体农民提供在网上销售完成的农产品或相关服务的直接销售、购买和通过电子商务支付等多种业务进行交易的一种过程。本论文通过实地考察走访和问卷调查等多种形式，在对莘县农村电商服务发展热点问题进行深入调研和综合分析的结论基础上，总结出莘县农村电商发展模式和当前存在的问题，并根据存在的问题提出合理有效的对策建议。综合调研情况和问卷结果分析发现，莘县农村电商总体发展势态良好，有扩大规模的能力。但同时存在着政策和资金支持的缺乏、电商人才的缺乏以及物流体系不健全等问题。针对这些问题，从加强政策和资金支持、加强电商人才培养以及健全物流体系等方面提出对策建议，来推动莘县农村电商更好的发展。

关键词：莘县 农村电子商务 发展对策

Study on the Development of Rural Electronic Commerce in Shenxian County

Abstract：Rural multimedia and so on to provide the main body of production and management engaged in the field of agriculture to complete the sales, purchase and electronic payment of products or services on the Internet. On the basis of in-depth investigation and analysis of the present situationof rural e-commerce development in Shenxian County,current problems and bottlenecks of rural e-commerce in Shenxian County, and puts forward reasonable and effective countermeasures and suggestions according to the existing problems. The comprehensive investigation and questionnaire results show that theoverall development of rural e-commerce in Shenxian County is in good condition and has the potential and ability to expand the scale in the future. strengthening the training of e-commerce talents and perfecting the logistics system to promote the better development of rural e-commerce in Shenxian County.

Key words： Shenxian；rural electronic commerce；development countermeasure

 

目 录

摘要 1

关键词 1

Abstract 2

Key words 2

1 绪论 3

1.1 研究背景及意义 3

1.1.1 研究背景 3

1.1.2 研究意义 4

1.2 文献综述 4

1.2.1 国外研究综述 4

1.2.2 国内研究综述 5

1.3 研究内容、方法及技术路线 7

1.3.1 研究内容 7

1.3.2 研究方法 8

1.3.3 技术路线 8

2 相关概念及理论基础 10

2.1 电子商务 10

2.1.1 电子商务概念及功能 10

2.1.2 电子商务构成要素 10

2.1.3 电子商务基本特征 11

2.2 农村电子商务 12

2.2.1 农村电子商务概念 12

2.2.2 农村电子商务服务类型 12

2.3 市场营销理论 13

2.3.1 市场营销理论概念 13

2.3.2 农产品电商营销理论 13

2.4 供应链管理理论 14

2.4.1 供应链管理概念 14

2.4.2 供应链管理基本要求 14

3 莘县农村电商发展现状 16

3.1 莘县农村电商发展模式现状 16

3.2 莘县农村电商培训现状 16

3.3 莘县农村电商扶贫现状 17

3.4 莘县农村电商其他发展现状 18

4 莘县农村电商存在的问题及成因分析 21

4.1 政策和资金支持仍需加强 22

4.2 农村电子商务专业技术和服务人才匮乏 22

4.3 物流体系不健全 23

5 对莘县农村电商发展的对策与建议 24

5.1 加强政策和资金支持 24

5.2 推进电子商务人才建设 25

5.3 完善农产品物流体系 25

6 总结及展望 28

6.1 总结 28

6.2 展望 28

致谢 29

参考文献 30