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| 直播电商盈利模式分析——以蘑菇街为例 摘要 由于最近几年来互联网的快速发展，各大购物平台纷纷开通直播功能，开启直播带货新方式，直播电商得以迅速发展。早期网络直播是PC端，时间地点非常受限制， 后来是游戏直播、娱乐直播，直至2016年被公认为直播元年，那一年，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长，蘑菇街第一个吃螃蟹，打破传统直播，把直播引入了电商带货。由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。2020年，新冠疫情火上浇油。在全国上下闭门不出的情况下，电商直播成为各行业的救命稻草，在北京、上海、广州、杭州等地，电商直播基地已经初具雏形，由此，电商直播百花齐放。 在电商直播平台迅速发展的时候，本文旨在研究蘑菇街作为一个电商直播平台的盈利模式，主要通过采取文献研究法、案例分析法分析蘑菇街直播电商平台的盈利模式五要素：利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障、利润对象；并结合现有的各大网络直播平台的盈利模式具体分析蘑菇街采取哪种盈利模式，有哪些优势与不足，并且得出具体的改进方法，希望本文得出的结论与建议能够促进蘑菇街直播平台未来的发展，并且给类似网络直播平台发展前景能够提供一些改良，对直播行业有一定的借鉴于启示的作用。 本文将从以下方面详细分析蘑菇街盈利模式，首先介绍本文的研究背景及意义，其次根据文献阐述相关理念，再次介绍蘑菇街的功能、现状、市场环境、用户群体，最后根据盈利模式五要素重点分析其盈利模式，分析其竞争优势、威胁与机会并得出结论。 关键词：直播电商，盈利模式，蘑菇街 |
