摘 要

1998年3月，我国首次采用互联网技术达成了第一笔网络交易。自此，我国消费模式开启了一扇崭新的大门，电子商务迎来了指数式的发展。伴随着人们生活质量水平的不断提高以及大数据、人工智能以及云计算等新技术的出现，纯电商模式渠道单一的零售方式已经不能再满足广大消费者日益增长的消费需求。2016年云栖大会上，马云首次提出了“新零售”一词，他认为未来的零售模式将不再仅仅通过单独的线上或者线下渠道进行，而将会是以线上线下以及现代物流三者相结合的方式运行。
本文通过采用SWOT分析法和比较分析法，对我国的纯电商以及新零售模式进行全面的SWOT分析，进而对这两种模式进行比较分析，探讨两种消费模式之间的关系。最后，分析总结消费升级的根本原因，以及就当前纯电商模式和新零售模式的发展现状，提出可行性的发展建议。

关键词：纯电商；新零售；消费升级


目 录

第1章 绪论 1

1.1 选题研究的背景及意义 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3我国纯电商的发展现状 2

1.4我国新零售的发展现状 4

1.4.1 盒马鲜生 5

1.4.2 每日优鲜 6

1.5 本章小结 7

第2章 纯电商与新零售的SWOT分析 8

2.1 纯电商模式的SWOT分析 8

2.1.1 优势分析 8

2.1.2 劣势分析 9

2.1.3 机会分析 10

2.1.4 挑战分析 11

2.2 新零售模式的SWOT分析 11

2.2.1 优势分析 11

2.2.2 劣势分析 13

2.2.3 机会分析 13

2.2.4 挑战分析 15

2.3 本章小结 15

第3章 纯电商与新零售的关系和发展对策 17

3.1 纯电商与新零售的关系 17

3.2纯电商模式的发展对策 17

3.3新零售模式的发展对策 19

3.4 本章小结 20

第4章 结论 21

4.1 推动消费升级的原因 21

4.2 总结 21

参 考 文 献 24

致 谢 26