摘 要：随着网络的不断发展，网络上出现了一批走红的人，被称为“红网”，网红通过直播迅速带动了电子商务行业的转型，近两年来，直播作为一种新的商品传播方式，已经深入到人们的日常生活中消费者。现场直播销售是一种新的营销手段，也是网红带动的企业模式变革。庞大的用户数量更是是直播快速发展的基础。李佳琦在2019年，淘宝的交易量“双11”突破了10亿的交易额，研究直播带货的发展状况及存在的问题。目前，电子商务的运作方式主要是网上直播+电子商务。针对网红经济下商品直播的不断发展，分析了存在的问题，并提出了进一步促进直播带货进一步发展的建议和对策。

关键词：李佳琦；直播带货；问题；对策

 

目 录

摘 要 I

ABSTRACT.I

一、引言 3

（一）研究背景及意义 3

（二）国内外研究动态综述 3

（三）研究方步骤 5

二、网红经济的含义及特点 5

（一）网红经济的含义 5

（一）网红经济的特点 5

1.变现快 5

2.及时性 5

3.互动高 6

三、李佳琦背后爆红的原因 6

（一）个人人格魅力吸引 6

（二）消费者消费能力提高 6

（三）媒体平台提供便利 6

（四）时代发展潮流所趋 6

四、网红经济下直播带货存在的问题 6

（一）推荐产品不专业性 6

（二）支付平台的安全隐患 6

（三）直播内容杂乱无章 7

（四）群众对产品信任度低 7

五、当下对网红经济下直播带货的建议 7

（一）提高选品专业能力 7

（二）提高支付平台的安全性 7

（三） 对产品直播有效监管 7

（四）增加群众对产品的辨识度 7

五、结论 7

参考文献 8

致 谢 10