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| 价值创造视角下社交电商的商业模式研究——以拼多多为例
摘要：随着互联网经济背景的不断推进发展，传统电商的商业模式逐渐被社交电商商业模式打破，“社交＋电商”的商业模式为电商行业将创造更多的价值。本文基于e3-value模型的八大要素，以“拼多多”作为案例进行研究，分析出社交电商通过商业模式进行价值创造所具有的战略特点，为社交电商在平台运营、产品营销、市场开发等方面提供借鉴：拓展自营业务，采取轻资产战略；运用“拼团模式”为产品营销加强供应链管理，利用社群属性提升客户体验；为市场开发探索多元化流量入口等，以此达到社交电商企业提升价值创造的目的。
关键词：价值创造；社交电商；商业模式
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