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浅谈新媒体电商网络营销发展现状及对策 ——以抖音为例

更新时间:2021-12-15
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浅谈新媒体电商网络营销发展现状及对策 ——以抖音为例

摘要


因2020年疫情影响,全球实体经济遭遇重创,各个行业重新洗牌,唯独电子商务行业在疫情的洪流中逆流而上蓬勃发展,尤其是短视频类的新媒体电商。然而,新媒体电商行业仍然存在行业规范不清晰、难以变现等问题。本文以抖音为例,首先对新媒体电商的现状进行分析,对比传统电商的不同之处后指出新媒体电商发展可能会遇到的障碍,其次以抖音为例做新媒体电商的SWOT分析后对抖音可以采用的营销手段做了由浅入深的阐述,最后提出新媒体电商行业“短视频+”等模式的优化建议。本文认为以抖音为代表的新媒体电商只有深入思考未来的变化,才能形成新的商业模式,希望本文能够给以抖音为代表的新媒体电商行业的营销带来启示作用,以期促进新媒体电商营销策略的改进和创新。

关键词:新媒体;电子商务;抖音短视频


目录

前言 6

一、 新媒体电商的发展现状与分析 6

(一)中国新媒体电商的发展现状 6

1、新媒体的现状 6

2、新媒体电商发展趋势 7

(二)中国新媒体电商与传统电商的区别 7

(三)中国新媒体电商网络营销的发展障碍 7

1.网络平台建设相对落后 7

2.对网络营销重视程度低 8

3.缺乏先进的网络营销人才 8

4.相关配套服务不完善 8

5.缺乏相关政策支持 8

二、中国新媒体电商SWOT分析----以抖音为例 8

(一)抖音APP简介 8

(二)抖音的优势(Strength)分析 8

1.创作简单自由,素材容易获取 8

2.社交互动性强 8

3.学习性强,帮助用户了解其他不熟悉的领域 9

(三)抖音的劣势(Weakness)分析 9

1.准入条件低,用户群体泛 9

2.内容参差不齐,易造成不良影响 9

3.侵权售假不断,平台审核力度不足 9

(四)抖音的机会(Opportunities)分析 9

1.5G时代为短视频的发展提供重要支撑 9

2.科技使得短视频创作更新颖 9

(五)抖音的威胁(Threatens)分析 9

1.行业监管力度加强 9

2.行业竞争愈演愈烈 9

三、抖音可以采取的网络营销方式和手段 10

(一)4C策略 10

1、消费者(Customer) 10

2、成本(Cost) 10

3、便利(Convenience) 10

4、沟通(Communication) 10

(二)“短视频+”的营销模式 10

1、 短视频+品牌营销 11

2、 短视频+电商引流 11

3、 短视频+知识付费 11

四、关于新媒体电商的优化建议 11

(一)加快网络营销平台建设 11

(二)增强竞争意识,更加重视网络营销 12

(三)引进和培养先进的网络营销人才 12

(四)进一步完善网络营销相关配套服务 12

(五)完善相关政策制度 12

五、结论与展望 12

参考文献 13