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| 直播电商发展现状及前景探析 摘要 在4G通信技术普及的背景下，产生了直播这一社交媒介，与此同时各大电商平台以往的营销策略已经难以满足用户日益多样化需求。为突破平台引流困境、进一步扩大平台交易量，各电商平台纷纷瞄准直播这一新形式，探索出“直播+电商”模式。直播电商模式以其捆绑性、交互性、实时性、透明性等特点吸引了大批用户的关注，给予用户更加真实的购物体验和更紧迫的购物氛围，平台因此摆脱流量瓶颈，实现又一次快速发展。以淘宝直播为例，三年多来在交易金额、直播内容丰富度、平台活跃度都得到大幅度提升。但经过这些年的发展，直播电商的劣势也逐渐凸显出来，因此本文主要通过直播电商发展过程及现状，分析直播电商在发展过程中的优、劣势，为直播电商在今后的长足发展提供可行性建议。 关键词：直播电商；营销策略；购物体验；转化率；电商主播 |
