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| 电商线上造节营销模式研究—以淘宝“双十一”为例 摘 要 随着互联网技术的不断革新进步，电子商务发展的步伐日益加快，网络技术与传播策略的融合催生了电商购物节。2009年，淘宝商城将中国人的节日情节与特卖模式结合起来，首创属于消费者的“双十一”购物节，目前“双十一”已成为中国电商购物节的代名词。本文首先从绪论导入，第二章是对文献综述的探究；第三章分析了淘宝（含天猫）“双十一”造节营销模式效果，对“双十一”的优缺点进行分析；第四章分析了电子商务“造节”营销模式的发展趋势及未来发展战略，提出了电子商务“造节”营销模式的发展趋势和发展战略，希望对电商购物节的研究和完善有所裨益。 [关键词]电子商务；营销模式；“双十一” 目 录 摘 要 6 Abstract 7 第一章绪论 9 1.1研究背景 9 1.2研究方法 9 1.3研究目的及意义 9 第二章文献综述 10 2.1营销理论 10 2.2电商造节营销模式的相关研究 10 2.3我国电子商务“造节”营销模式研究现状 11 2.4关于淘宝“双十一”购物狂欢节的相关研究 11 第三章淘宝（含天猫）“双十一”造节营销模式效果 12 3.1淘宝（含天猫）“双十一”营销的相关数据 12 3.2淘宝（含天猫）造节营销模式优势 13 3.2.1让消费者在经济利益感知得到满足 13 3.2.2让消费者在心理情感感知得到满足 13 3.3淘宝（含天猫）造节营销模式短板 14 3.3.1虚假传播较为严重 14 3.3.2信息轰炸用户疲劳 14 3.3.3传播重促销忽品质 15 第四章电子商务“造节”营销模式的发展趋势及未来发展战略 16 4.1电子商务“造节”营销模式的发展趋势 16 4.1.1有效利用各种推广方式 16 4.1.2合理增加网店员工和设备 16 4.2电子商务“造节”营销模式的发展战略 16 4.2.1优化议程设置 16 4.2.2改善用户体验 18 4.2.3创新传播模式 19 总结 20 参考文献 21 致 谢 22 |
