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| 大学生对在线音乐持续付费意愿的影响因素研究 摘要 在线音乐行业伴随着数字技术和移动互联网的快速发展和普遍应用而发展壮大，同时受到在线音乐版权规范的相关规定影响，我国在线音乐付费的模式也逐渐成熟，音乐产业向电子商务领域的扩张逐渐加速，与电子商业模式的潜在关联日渐凸显，我国已经逐渐进入了音乐付费的时代。近年来，在线音乐市场规模呈稳步上升趋势，大多数用户都有了向音乐付费的意识，尤其是青少年表现出极高音乐消费力。而目前对在线音乐付费行为的研究仍然较少，在此背景下，本研究通过以大学生为例，探讨了在新的社会环境中大学生对在线音乐持续付费的意愿及其影响因素，便于相关音乐平台推行合理的付费政策而促进在线音乐产业蓬勃发展。根据研究结论，为相关理论研究和社会实践提供借鉴。 关键词：在线音乐；持续付费意愿；忠诚度；影响因素 |
