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| 符号互动论下的设计情感表现—整体造型情感论述 摘要：本文借助“符号互动论”分析春节包装设计中的应用，该篇分为两个部分来阐述。主要有民族色彩符号、民族纹样符号、文化内核及情感需求，并对应用案例做分析，以此来对春节文化的应用做具体的实施总结，我们分析的这样一种文化落实到设计工作者或者艺术工作者中该有怎样的实施思路，做了重点阐述。点、线、面、色彩、造型、材质、空间等都是设计作品的基本元素，是视觉设计的基本构成语言。 关键词: 符号互动论 春节包装设计 包装应用研究 第二节 造型情感 一、造型的情感表现 造型的形体是通过面的运动围合而形成的，体能使人明显地感受到它的外形、位置和量感。体可分为规则体和自由体。规则体给人稳重、安定、安全、坚毅的视觉感受；自由体给人自然、丰富、亲切的视觉感受。体有种高科技的感觉，非常具有现代感。立体造型中的体是相对点、线、面来说的，比较大的点、比较粗的线、比较厚的面也是体的表现。因此，体的特性中也包括前面提到的点、线、面的特性。 造型在设计中具有重要地位，每个作品有自身的设计规律和理念，并赋予其特定的不同的性格特点，在时间的推移中让人们感到喜怒哀乐，影响观者的情绪，体会其中带给人们的生命力和感染力。在如图中的装潢设计图，不同的设计造型可以表现出不同的偏好和个性。 造型可以表达情感，这在很多著名的画作上也能发现，例如，拉斐尔 《西斯廷圣母》这幅画，充满了感情。中世纪的圣母像表情往往冰冷僵硬， 让人感受不到亲切，拉斐尔绘制的这位圣母却完全相反，她就像一位温柔可亲的意大利平民妇女，脸上洋溢着坦然、骄傲的神情。《西斯廷圣母》的主题是圣母将爱子奉献给世人，拉斐尔的处理方式让圣母充满了暖暖的人情味。 二、造型与情感的强化 造型的情感来自于点、线、面情感的总和性。完整的造型，给人以完整、圆满的情感感受；残缺的造型，给人以遗憾的、叹息的情感感受。实体给以真实、可信的存在感；虚体给人以空幻、漂浮的虚无感。大的造型给人 以量的压抑；小的造型给人以紧密的收缩。几何造型给人严谨感；自由体给人轻松感。抽象造型给人以科幻的超越感、迷幻的神秘感。 造型可以突出情感在前面已经论述，那么如何通过强化情感来达到设计传达信息的目的呢，下面主要从造型的大小位置关系、用笔的简繁、运用疏密对比、运用线的方向引导、运用明暗的对比几方面展开讨论。 第一，大小位置关系与情感。大家都有这样的经验，当电影海报的正反面角色同时出现在一个画面内，正面角色占据更大的空间，反面角色占据小的空间。位置也分主次，构图中第一要素就是画面的位置，而且是以对人物的情感为依据选择安排位置次序。 重要位置有：画面几何中心，黄金分割点，上方，左边。如果想突出主要人物，就要在这几个位置上突出角色。如图运用面积的大小突出角色，大面积地突出主角，而且还利用到了黄金分割点这一重要的位置为视觉中心， 突出主角。 第二，用笔的简繁与情感。主要角色一定是我们花费很多时间心思进行周密布局和设计的，在造型上使用更多的笔墨重点刻画，表现更多的细节，捕捉微妙的情感变化。通过繁简对比，次要角色简略带过，避免喧宾夺主。有时也可以反其道而行之，但要处理好细节与概括的关系，使用适当。 第三，运用疏密对比突出角色表现情感。疏可以是主体，是陪体。疏， 可以是独立、个性、孤僻、领导等。密也可表达普通、聚集、团结，疏而简， 可以是概括、明快、大气，或单一、忽略、轻视；密而繁，可以是重要、修饰、精致、强调。运用繁简对比突出角色。 第四，运用线的方向引导，把汇聚线引向角色表现情感。利用画面各种造型线的引导，周密设计元素间相互关系，利用物体的轮廓线、光影的方向等多种形成线感元素，暗示形体间的存在关系。利用面积和明暗关系突出角色。单纯的大面积色块对比，利用了逆光变现人物的神秘力量。 第五，运用明暗的对比突出角色表现情感。利用明暗关系，突出特征、动态、表情等、如强化主体和配角的明暗对比关系，弱化次要角色和背景、道具间的对比关系，突出特定角色的中心地位。 第四节 空间意境情感 设计作品的意境美是精神功能的最高层次，也是对于视觉设计的最高要求，这种境界就是环境具有特定的氛围或具有深刻的意境。在此所说的空间也有两层含义，第一种是现实空间，也就是真实三维立体设计与表达的空间；第二种是画面空间，也就是虚假二维平面设计与表达的空间。而视觉传达设计更偏重于后者的空间设计。 空间氛围更加接近于个性，是能够在一定程度上体现此环境与彼环境具有不同个性的东西。我们通常所说的庄严肃穆、轻松活拨、欢快热烈、安静亲切、富丽堂皇、朴实无华、新潮时尚、古朴典雅等就是关于氛围的表述。视觉设计应传达一个什么样的氛围，是由其用途和性质决定的。在空间环境中，还与人的职业、年龄、性别、文化程度、审美情趣等具有密切的关系。例如，在现代室内设计空间比例、尺度要考虑与人的关系，借抬、降、顶棚及地面，利用家具、隔断、水面、绿化等，分割重组空间比例及尺度， 从而满足不同功能需要，或组织成开、合、断、续等空间形式，并通过光照、色彩和质感的协调或对比，取得环境气氛的不同心理效果。 空间的意境比氛围更有层次及深度，也更具空间的导向性。其中之 “意”，可以理解为“情景”“情志”或“情意”等，类似文章的主题概念是设计师想要表达的创意与情感。其中之“境”，可以理解为“场景”或“景物”，是用来传达设计者思想情感的思维。 设计情感和设计思维是任何艺术门类都应具备的基本要素，有情感而 没有合适的思维构不成设计，不能表达情感的思维同样算不上艺术。要使视觉设计作品具有深刻的意境，从创意角度来说，就要见景生情，先情后意， 即托物寄情；从欣赏角度来说，就是欣赏者能够从感知的空间环境中，受到灵感的启发、感悟、陶冶甚至震撼，引起思想情感上的共鸣，即触景生情， 猛然而发。 空间的形式美原则或规律，是创意思维中重要的手段，如：统一与变化、对比与调和、均衡与平衡、节奏与韵律、比例与尺度、比拟与联想等。不够完美的设计作品，总可以在这些规律中找出不足之处。由于人审美观念的发展变化，这些规律也不断得到补充、调整、变化并产生新的空间架构规律。众所周知，拉斐尔擅长画人物肖像，对空间构成的技巧亦有特殊的才能，而《雅典学院》就充分展现了他的这一特长。他将以柏拉图和亚翟士多德为中心的五十多位大学者以巧妙的方式集中在一幅壁画里，阵容之壮观、形式之美令人惊叹。 不过符合形式美的空间，难以达到意境美。不管是百度界面的清新，还是淘宝界面的简洁大气，提示引导趋于人性化的界面设计，都表现出视觉设计与空间的性格特点，具有强烈的意境效果。例如，彪马标志，采用豹子加英文，配上白色的背景空间，体现出了彪马标志活力四射，自由阳光。简洁而动感十足的线条设计，用留白来表达一种空间效果。如果没有留白，画面容易变得沉闷，失去层次感：适当的留白可以表达画面元素的主次关系，还可以给人一定的想象空间，使画面更具趣味性。还有一组非常有创意的海报设计系列，它和彪马的商标设计有异曲同工之妙。商标空间设计合理，用在野外有非常强的生存能力的两种人群（土著人和爱斯基摩人）与动物（狼和路蛇）为例来做比喻，相结合的部分恰好就是车的轮廓，形象地向受众传达了这是一款综合各项优秀性能的超强越野车。 由此可见，形式美只能解决一般问题，意境美才能解决特殊问题；形式美只涉及问题的表象，意境美才深入到问题的实质；空间的形式美只抓住了人的视觉，空间的意境美却抓住了人的心灵。要掌握空间的性格特点和设计的主题思想，通过一切条件进行创意设计，才能使空间体现出气氛、情调、神韵、气势的意境美。 第十三章 视觉传达设计中情感融入的方法 第一节 视觉传达设计的未来趋势 从心理学角度讲，人类与生俱来就带有获得别人关注的渴望。美国心理学家马斯洛提出需求层次理论，将人类需求如阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求，是行为科学理论之一。人在较低层次需求满足后，会产生实现自我价值追求。这阶段的人较注重生活质量、趣味，需要自我肯定及符合个人特征的产品与服务。而社会的发展使得人类较低层次需求更容易得到满足，因此人类正逐步向自我实现发展。 随着社会经济日益发达，人们生活质量不断提高，其对产品消费已从对产品功能满足转变为对产品意象的心理满足，消费者更多地根据感性和意向来选择能引起情感反应的物品。对于视觉设计来说也是如此，未来是“以人为本”的情感设计。 情感是人类生活的主题，是人类永恒的话题，它是亲情、友情、爱情的共同构筑。人们都渴望圆满和谐的情感，也只有情感才能把大家联系和团结在一起。所以，任何利于情感升华的物品都将受到人们的青睐。 情感作为一种体验，被用来概括对一些真实或想象的事件、行为或品质的高度肯定或否定的评价而引起的各种精神状态和身体过程。因此，优秀的视觉设计师必须要设计有情感的作品，设计需要以形融情、以意感心。 众所周知，品牌定位的独特性带来了品牌价值区别，而所形成的消费群体也具有区别和选择性。不同消费群体的消费价值需求有各自独特性，而对产品情感归属就有所区别，这就是导致许多面市产品不能迅速被消费者所接纳的原因。因此，设计者不能只单纯研究消费者的消费行为，还要挖掘消费者内心所隐藏的情感动机，发现消费者内在情感需求，最终设计出能够满 足消费者情感欲望的产品或作品。随着信息化的快速发展，受众对产品、作品或服务的整体而全面的美观及情感需求日趋急切。如何挖掘产品或服务的亲和力和竞争力，笔者认为首要问题就应该去研究消费群体或受众，这样我们才能获得客观的信息，凭借更广泛的媒介发挥出行之有效的设计能量。 |
