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| 痛点的表达——洞察广告的需求 摘 要 当今，在数字媒体快速发展的时代，成功的广告文案有共同的痛点—将大众所关心的社会热点问题以一定的切入点融入广告文案中，优秀的广告创作者能够明确广告的目标人群，发现洞察痛点并有效表达，从而抓住消费者的眼球，刺激目标人群的消费力。新媒体广告痛点的目标关联性，是当今数字媒介时代，在广告的设计上必须要着重考虑的核心概念。而且在寻找痛点之时必须与热点相结合，紧随时代步伐，做到与时俱进、不断更新所谓的痛点。在新媒体广告时代的今天，广告创作的成败在于是否能够不断寻求有效的痛点并善于表达。 关键词：痛点；新媒体时代；找寻；创新 目录 引言 1 一、在新媒体时代痛点的产生 2 （一）痛点是什么？ 2 （二）痛点对新媒体广告的推动力 3 二、找寻痛点的方式 3 三、新媒体广告时代对痛点的理解 4 （一）、在平面中对痛点的理解 5 （二）、在视频中对痛点的理解 5 （三）、在环境媒体中对痛点的理解 5 四、新媒体时代在视觉传达设计中痛点的表现形式 5 （一）、在平面中对痛点的表达方式 6 （二）、在视频中对痛点的表达方式 8 （三）、在自媒体行销中对痛点的表达方式 9 五、在广告中怎么表现痛点，让观者产生共鸣 9 总结 11 |
