中文摘要：

随着旅游业的不断发展，人们的旅游消费观念也逐渐发生变化，越来越多的人希望到山地和生态型旅游景区中旅游，旅游过程越来越追求参与性、互动性和差异性。生态旅游由于是我国生态文明建设的一部分，所以受到政府的大力支持,其发展潜力大,生态旅游消费将成为旅游界长久的消费趋势，也随着这种消费趋势的兴起，行业间的竞争越来越激烈，如何在竞争中获得竞争优势是业界关注的课题。广西大明山国家级自然保护区是南宁的一个4A级生态型景区，位于北回归线附近，具有独特丰富的生态旅游资源,且文化底蕴深厚,拥有“鸣山叠翠”、“广西庐山”“天然氧吧”等著称。本文以南宁大明山景区为研究对象，以文献调查、问卷调查、实地考察为主要研究方法,在经过分析研究背景及国内外关于生态旅游市场研究的基础上,运用swot法分析景区的营销环境，运用4v营销理论，即从差异化、功能弹性化、附加价值、共鸣四个角度分析大明山景区的营销策略的现状，通过调查研究发现大明山景区目前存在差异化不明显、功能不够丰富、价值化不充分、共鸣不明显等问题，最后针对景区存在的问题作出营销策略优化建议。通过本文研究，目的是提高大明山自然保护区营销能力和核心竞争力，并为南宁其他生态型旅游景区提供参考。

【关键词】：南宁大明山自然保护区；生态旅游；营销策略

 

目录

一、绪论 - 1 -

（一）研究背景及研究意义 - 1 -

（二）研究内容与研究方法 - 2 -

1.研究内容 - 2 -

2.研究方法 - 2 -

二、 相关理论综述及国内外研究综述 - 2 -

（一）生态旅游概述 - 2 -

（二）4v营销理论综述 - 2 -

（三）国内外生态旅游市场营销理论研究状况 - 3 -

1.国内相关研究 - 3 -

2.国外相关研究 - 4 -

3.国内外研究总结 - 5 -

三、大明山景区概况及旅游市场营销环境分析 - 5 -

（一） 大明山生态旅游景区概况 - 5 -

（二）大明山生态旅游景区swot分析 - 6 -

1.优势分析 - 6 -

2.劣势分析 - 6 -

3.机会分析 - 7 -

4.威胁分析 - 8 -

5.swot分析结论 - 8 -

四、大明山生态旅游景区营销策略及问题分析 - 9 -

（一）大明山自然保护区4v营销策略分析 - 9 -

1.差异化策略 - 9 -

2.功能弹性化策略 - 10 -

3.附加价值策略 - 11 -

4.共鸣策略 - 11 -

（二）问卷调查及数据结果 - 11 -

1.问卷设计 - 11 -

2.问卷数据分析 - 12 -

（三）营销中存在的的问题 - 17 -

1.差异化不突出 - 17 -

2.功能化不够丰富 - 18 -

3.价值化不充分 - 19 -

4.共鸣不明显 - 20 -

五、大明山生态旅游4v营销策略提升建议 - 21 -

（一）加强资源开发力度 - 21 -

（二）进一步挖掘文化内涵 - 22 -

（三）加强融资能力,加快基础设施建设 - 22 -

（四）完善景区管理体系 - 23 -

（五）加大景区的宣传力度，拓展旅游市场 - 23 -

六、结论 - 24 -

参考文献 - 25 -

附 录 - 1 -

致 谢 - 4 -