海南省乡村排球旅游发展战略的实证研究



摘 要

本文以海南省乡村排球旅游发展战略为研究对象，以在海口、三亚、文昌、儋州和五指山五个市县参与乡村排球的938名游客为调查对象，通过运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、专家访谈法等研究方法，对海南省乡村排球的概念、起源与发展、价值与特点、结合昂普理论对海南省乡村排球旅游发展的资源、市场和产品等进行研究分析，得出以下结果：

乡村排球作为一种独具特色的体育运动项目，因其组织形式的灵活多样（其组织形式有空手对打、手持器械（砖头、凳子）对打、单肩挑着扁担对打……），及项目本身具有的趣味性和观赏性，在海南乡村体育景点受到了广大居民及游客的青睐；乡村文化与排球文化的有机融合，促使当地居民不论男女老少都积极参与赏球、打球和评球的活动当中。

基于昂普（RMP）理论分析海南省乡村排球旅游发展的现状如下：

海南省乡村排球旅游发展的资源（R）方面：海南省乡村排球自身的资源丰富，游客参与资源较多，体育文化特色突出。参与乡村排球运动项目的游客中男性游客占比较大（62.6%），其中40岁以下的占比65.3%。参与乡村排球的游客本科学历和大专学历偏多，占比59.3%。

海南省乡村排球旅游发展的市场（M）方面：游客参与海南省乡村排球的因子分析结果包括追求爱好因子、健身健美因子、友谊交际因子。游客参与锻炼的时间以30-60分钟偏多，有77.3%的游客希望在海南景区开展乡村排球。景区的宣传、乡村排球自身的性质和特点、政府的重视程度是影响乡村排球旅游发展的三大特征因素。

（三）海南省乡村排球旅游发展的产品（P）方面：针对不同年龄、不同身心发展特点的人群推出不同形式的乡村排球产品，结合乡村排球自身的性质和特点，对海南景区乡村排球产品模式进行总结，为参与游客选择不同难度、不同风格的乡村排球提供参考依据。

海南省乡村排球旅游发展的战略目标、战略思路和战略对策：

海南省乡村排球旅游发展的战略目标：通过三个阶段的目标设置，打造独具特色的海南省乡村排球旅游文化名片。

海南省乡村排球旅游发展的战略思路：以乡村排球资源为中心，实现与旅游资源的整合发展；以市场需求为导向，实现乡村排球与旅游产业的融合发展；以乡村排球特色为中心，实现产品之间的融合发展。

（三）海南省乡村排球旅游发展的战略对策：加强景区的宣传力度，建立乡村排球品牌形象；实行景区规范化管理，打造优质的旅游环境；培养乡村排球专业人才，共享理论和实践；将乡村排球打造成独具特色的海南体育赛事；完善乡村排球场地实施建设；保留乡村排球原生态，凸显体育文化特色。

关键词：海南；乡村排球；旅游；发展；