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| 常州市龙珠山村居民旅游行为特征分析 摘 要 伴随着新农村建设、乡村振兴、“三农”领域重点扶持政策、脱贫攻坚等一系列政策的持续推进，我国农村经济取得快速发展，农村居民的收入水平和生活质量明显提高，农村居民的日常生活方式发生变化，旅游逐渐成为农村居民的消费需求之一，农村旅游市场也表现出巨大的发展潜力。但是国内关于旅游行为的研究相对忽视了同为重要客源市场的农村居民，因此研究农村居民的旅游行为特征具有重要意义。 本文梳理了旅游行为、农村居民旅游的国内外相关文献的研究进展，依据旅游心理学理论和旅游消费者行为理论，以常州市龙珠山村为案例地，基于旅游六要素（食住行游购娱）设计了调查问卷，并从旅游动机、旅游目的、外部限制条件等方面提取出22个可能影响农村居民外出旅游的因素。通过实地调研，借助SPSS26.0软件对农村居民旅游行为特征问卷进行统计分析，研究结果显示如下：1）受到小农经济和勤俭节约的传统思维的影响，龙珠山村居民在旅游方面仍以短距离、低消费的传统模式为主，旅游区域上以近距离的华东地区、省内为主，消费水平相对较低，消费结构有待完善。2）农村居民旅游行为的个性化特征逐步凸显：第一，龙珠山村居民的旅游行为在食住行游购娱等方面显现出对更高品质的追求；第二，农村居民的国外游经历增加，且在国外游中购买奢侈品类、金银首饰类、床品类的现象明显；第三，农村居民亲情游特征明显，奖励子女升学以及探望父母、子女的亲情游也逐步成为农村居民旅游的一大特征。3）农村居民旅游市场潜力巨大，发展势头强劲，龙珠山村居民旅游消费水平明显提高，在旅游购物方面大多表现出积极的态度，旅游消费能力较强；旅游区域逐渐呈现出向远距离乃至国外扩散的趋势。 针对以上问题，本文提出旅游企业要贴合农民需求，提供个性化服务；政府机构要规范旅游市场，搭建旅游服务平台；农村居民要转变传统观念，提高参与意识等对策与建议。 关键词：农村居民；旅游行为；影响因素；常州市龙珠山村 |
