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| 黄山风景区品牌价值探析 摘要 品牌时代到来的今天,旅游品牌亦备受世人关注。为深入贯彻党的 十八大和十八届三 中全会精神，切实把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，不断总结提炼我国企业的质量管理经验，推动我国向质量强 国、品牌强国目标 迈进，以质量升级 助推转型升级， 打造中国质量升级版，跨区域旅游品牌共建是旅游合作在旅游开发、营销领域的尝试。运用品牌共建理论和旅游竞合理论,以黄山风景区为统领,以徽州文化区和太平湖水域为依附对象,提出品牌战略宜从政策环境、基础设施环境、营销网络体系和远景勾画等方面入手,着力打造具有国家和世界意义的自然文化旅游品牌 关键词:黄山;黄山旅游;旅游品牌;品牌共建 目录 目 录 前言 1 1 有关品牌的基本理论 1 1.1 品牌的定义和特征 1 1.2 品牌价值的定义 1 1.3 品牌价值对企业的重要性 1 2 黄山风景区的概况 2 3 黄山风景区品牌价值的体现 2 3.1 自然风光是黄山风景区品牌价值的基础 2 3.2 徽文化是黄山风景区品牌价值的软实力 3 3.3 体现精神文明是黄山风景区品牌价值的升华 3 4 黄山风景区品牌价值现状 3 4.1 黄山风景区在国内的影响力 3 4.2 黄山风景区在国外的影响力 4 5 黄山风景区品牌价值存在的问题 4 5.1 国际知名度仍需提升 4 5.2 景区形式单一 4 5.3 宣传投入资过少 4 5.4 景区品牌管理专业性有待提升 5 5.5 淡旺季差异过于明显 5 6 提升黄山风景区品牌价值的建议 5 6.1 打通国际宣传渠道 5 6.2 与附近社区联动发展 5 6.3 借助新媒体传播黄山品牌 6 6.4 聘请专业人士进行品牌宣传 6 6.5 合理利用淡季旅游资源 6 结论 6 参考文献 8 致谢 9 |
