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| 江苏省乡村旅游产业SWOT分析及策略研究 摘要 在当今世界，随着社会的不断发展，城市化的脚步不断加快，人们对美和生活的追求越来越高。在旅游业中，乡村旅游是旅游业的一个分支，而越来越多的旅游者更热衷于乡村旅游，以体验自然、宁静、轻松的生活方式。发展乡村旅游不仅可以促使乡村社区的多元化发展，促进农村精神文明建设和提高农民素质，还可以推动一系列相关产业的发展。在2020年9月12日，在全国乡村旅游与民宿工作现场会上，江苏省作为全国省级层面唯一代表，在会议上作出了“推动乡村旅游高质量发展，增添江苏水韵新魅力”这样的发言。会上还发布了第二批全国乡村旅游重点村名单并颁牌，江苏有26个村获此殊荣，入选数量全国第二。由此可见，江苏对乡村旅游的发展极为重视。 江苏省地理位置优越，有历史悠久的人文景观和丰富的自然资源等许多的天然乡村旅游资源。随着社会的不断发展，江苏省越来越重视乡村旅游产业的发展，因此本文对乡村旅游的进一步发展，有针对性的提出一些意见。本文采用的方法主要有文献综述法、案例分析法以及SWOT分析法。在本文中，首先提出其研究意义和对国内外的研究现状进行调查；其次，查阅相关文献资料，阐述乡村旅游的相关概念，并对江苏省乡村旅游产业进行概述；再次，运用SWOT分析法，全面评估江苏省乡村旅游发展的整体情况；最后，根据以上的研究与分析，提出适用于江苏乡村旅游发展的策略同时借鉴国内外乡村旅游发展的成功案例。 本文针对江苏省乡村旅游产业的发展进行SWOT专项分析，对江苏省乡村旅游产业进行综合研究。研究结果表明：江苏省有地理位置优越、丰富的人文文化等优势，也有环境保护意识不足、管理体系不完善等劣势，更有市场需求旺盛、政府的大力支持、经济的逐步增长的机会，还有行业竞争激烈、营销需求的多元化的威胁。据此有针对性的提出一些切实可行的优化措施，例如坚持文旅结合以提升乡村旅游、打造特色品牌以放大乡村旅游、加强政府引导以支持乡村旅游、实现多元营销以促进乡村旅游等等，为江苏省乡村旅游业的发展提供参考。 关键词：江苏省；乡村旅游；SWOT分析；策略研究 目录 第1章绪论 1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景 1.1.2研究意义 1.2国内外研究现状 1.2.1国内研究现状 1.2.2国外研究现状 1.3研究方法和研究内容 1.3.1研究方法 1.3.2研究内容 第2章乡村旅游概述 2.1乡村旅游相关概念 2.1.1乡村旅游的内涵 2.1.2乡村旅游的特点 2.2江苏省乡村旅游业概述 第3章江苏省乡村旅游业SWOT分析 3.1优势（Strength） 3.1.1地理优势 3.1.2文化优势 3.1.3理念创新优势 3.2劣势（Weakness） 3.2.1旅游产品单一 3.2.2基础设施不完善 3.2.3管理体系不健全 3.3机会（Opportunities） 3.3.1乡村旅游市场需求旺盛 3.3.2政府对发展乡村旅游的大力支持 3.4威胁（Threats） 3.4.1.同类行业强烈的竞争 3.4.2乡村旅游营销需求的多元化 3.5分析结果 第4章江苏省乡村旅游业的发展策略 4.1深度挖掘资源，以求优势最大化 4.1.1坚持以农业发展为基础 4.1.2将当地文化同现代文化相结合 4.1.3根据理念的创新，打造乡村旅游品牌 4.2提出针对性方案，以规避劣势 4.2.1创新乡村旅游产品，打造核心吸引力 4.2.2加大资金投入，完善旅游基础设施建设 4.2.3加强体制建设，健全乡村旅游业的管理体制 4.3把握机会，重新制定发展战略 4.3.1根据市场需求，制定特色旅游线路 4.3.2注重政府引导，积极实行相关政策 4.4打造特色乡村旅游，将威胁减至最小 4.4.1打造特色旅游，提升服务水平 4.4.2引入现代科学技术，实现多元旅游营销 4.5国外乡村旅游发展经验借鉴 4.5.1借鉴意大利环境管理层面 4.5.2借鉴日本旅游管理模式、服务层面 4.6国内乡村旅游发展经验借鉴 4.6.1借鉴云南省战略格局层面 4.6.2借鉴四川省资源开发层面 第5章结论 参考文献 致谢 |
