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| 浅析创意产业与旅游产业的融合与发展 摘 要：在旅游体验和创意经济发展下，随着旅游者生活质量的好转、需求层次的提升、旅游产业的升级催生旅游产业与创意产业的融合，创意旅游受到越来越多的客人追求。创意旅游是旅游产业发展的新概念，是对传统旅游产业发展模式的创新。它通过旅游业中加入创意元素，将二者巧妙地融合于一体，进一步增强其活动和产品的动态性和参与性。本文主要论述创意旅游的产生，结合对城市的影响及国内发展情况，分析当前我国创意旅游存在的不足，并提出一些建议。 关键词：创意产业，旅游产业，创意旅游 在当今求新、求异的市场大潮中，融合创意而产生的产品更受人们的欢迎。旅游市场也一样，在旅游体验和创意经济发展下，随着旅游者生活质量的好转、需求层次的提升、旅游产业的升级催生旅游产业与创意产业的融合，创意旅游受到越来越多的客人追求。将创意和旅游巧妙地融合于一体，由单一功能向多元化功能转变，有助于提升目的地的整体竞争力。 1 创意产业与旅游产业的背景1.1 创意产业概述创意产业，又叫创造性产业。是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，指那些从个人的创造力、技能和天份中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。从某种意义上来看，创意产业是一种发展模式的创新，是对传统的产业发展逻辑的颠覆。在技术进步、产业融合、消费转型的新时代背景下，它对于包括旅游业在内的其他很多产业的发展都具有指导意义，为世界各国在知识经济全球竞争中带来新的发展思路和途径，创意产业与其他行业的融合发展也被我国许多部门和地区提到了极重要的战略地位。如果将创意产业中各个分类的发展特色与旅游业相结合，会进一步促进旅游产业的多样化，增强市场吸引力。 1.2 旅游产业概述旅游产业属于以旅游为中心展开的综合性产业，它涉及到交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节，需要经济发展提供一定的旅游资源和旅游设施支持，以积极有效的招徕、接待、服务游客。在经济高速发展的当下，我国旅游业的转型迫在眉睫。旅游业的发展既需要紧抓当前良好的发展机遇，又需要应对多方面的严峻挑战。因此，促进旅游产业的转型与发展，实现旅游产业的升级与换代，就成为当前我国旅游业发展不能不解决的关键问题。同时，创意旅游将创意性、创新性融入旅游业，加强旅游业的竞争力、增值力与科技含量，不断的扩充旅游业的生机和发展动力。在这样的背景之下，旅游创新、创意旅游等旅游创意产业对传统旅游业加以优化，成为旅游产业转型升级的必然选择。因此，迎合旅游产业与创意产业的融合机遇，调整优化旅游产业结构，对我国旅游创意产业的发展意义重大，需要我们不断的付出努力。 2 创意产业与旅游产业的融合与发展----创意旅游2.1 创意旅游的产生创意旅游最早被人提出来，可以追溯到2000年。它属于学者格雷·理查德(Grey Richards)和克里斯宾·雷蒙德(Crispin Raymond)的研究成果。在持续性的研究中他们总结出了“创意旅游”的定义，为旅游业的新发展创造了一条新的道路。具体说来，创意旅游本质是一种旅游产品，它渗透了度假目的地的文化、技巧等元素，具有非常强烈的创意，能够吸引旅游者的积极参与，让他们的度假过程更加轻松愉快，在互动性的旅游中开发自身创意潜能，主动思考，积极探索，真正的亲近旅游目的地，亲近目的地居民，感受旅游目的地浓厚独特的文化氛围。例如，广西桂林的大型山水实景剧场《印象·刘三姐》，她集合了多样元素，把漓江绮丽的山水风情加以展现，把广西的少数民族文化进行诠释，把中国精英艺术家的创作精华展示出来，形成了风格独特的表演，成为了全世界第一部全新概念的“山水实景演出”。刘三姐的故事情节生动，桂林、阳朔的旅游景点在故事中成为背景画，美丽动人的歌曲深深的为我们展现了当地独特的文化资源。这种寄情于景，山景风情的融合，让自然风光与人文景观交相辉映。每年都吸引着众多游客慕名前往，游客看演出的同时，也是在感受当地人的生活。同时，将当地特色的旅游资源以及特有的文化与创意巧妙地融合，而且又达到宣传人与自然和谐相处的目的，成功经验非常值得其他旅游区借鉴。 创意旅游把旅游的内涵进行了扩充，但不是说创意与旅游加以叠加，进行简单合并，或者说只要添加创意元素，那些旅游产品就能够成为创意旅游产品了。必须明确的是创意旅游的发展观念与可持续性的发展观念是相符合的，是旅游者精神需求的有效满足，是旅游目的地可持续发展、整合旅游资源、创新旅游产品的发展关键，是现代化经济发展，锻造旅游新兴产业链的前提。 因此，创意旅游的产生需要条件，创意旅游的发展需要氛围。这种情况在世界范围内都一样。具体说来，创意产业的背景有三个层面的内容：其一，比较普遍的创意产业背景。这种主要体现为有创造性的游客观光活动。一般来说，旅客的参与性是非常强的，能够建立在真实性基础之上，进行摄影、烹饪、雕刻、音乐、舞蹈等活动，进行创意互动，进而共同开发分享创造潜能。这种情况之下，旅游目的地的文化、艺术、生活方式等元素能够更好的与旅游者进行融合，形成更好的社会氛围，促进旅游业的发展。其二，游客旅游自主探索创意潜能，通过自身行为来提升幸福感。其三，直接参与以被动和互动形式表现的诸如建筑、电影、时尚、设计等“创意产业旅游”。 2.2 创意旅游促进城市发展旅游的发展会持续性的完善旅游目的地的各项城市服务设施，改善城市经济发展环境，进而改善市民生活环境和工作环境，推进城市经济的全面优化，提高市民生活品质。总体来看，伦敦、巴黎、爱丁堡、圣达菲等国际性的大、中、小旅游城市，之所以闻名世界，深受旅游者的欢迎，除了城市本身浓厚的文化特质，还有相当独特的创意。这种创意形成一种旅游体验完善旅游目的地的创意产业，让城市的文化风景线更加靓丽，也形成了城市“文化创意旅游”这一独特并持续性的旅游产业新模式。 目前，国内很多城市在可持续发展观念的指引下，大力发展创意产业，改变传统旅游单一、封闭、垄断的旅游业。通过大力发展创意旅游、创意文化、创意城市等新兴发展目标，让带有浓厚文化气息的创意旅游成为新兴的旅游发展道路。但是，大多数城市千篇一律的发展方式，造成环境污染日益严重、资源能源日益短缺，城市的人居自然生态逐渐恶化，而且，城市化进程导致城市的同化，出现“千城一面”的景象，以至于很多客人旅游归来后都感叹：城市游没什么意思，毫无当地特色，还不如留在广州。这恰恰反映了当前旅游形式的缺陷，欠缺创意，急需要改进、转型。 因此，持续性的城市发展必然促进旅游业的发展。同时，经济进步，人们生活不断提升，精神需要增加，创意旅游的发展就具有的内在的驱动力。这些让传统旅游的简单游览活动难以满足旅客的需求，“行万里路胜读万卷书”的真理能够在创意旅游中成为现实。这样一来，在传统景区博物馆、古迹等有形资源的基础上，旅游生活方式、创造性的旅游体验等活动就成为了新兴的无形旅游资源。要知道不同的城市，文化与历史不同，日常生活的环境就存在着差异。而将城市日常生活作为一种创意体验，以真实的城市生活来吸引游客，让城市的不同生活区域、不同特色食品、不同的娱乐休闲空间成为游客的旅游“胜地”，会让游客们更加主动的探索旅游的奥秘。游客会对城市的建筑环境、交通、方言、文化等传统加以感悟，更加深刻的了解城市发展的细节，更凸显城市的内涵。此外，城市生活的真实与客观，会让游客更好的作为人来体验平凡生活，保持积极主动的追求，创造无限的潜能。 因此，旅游的发展不是片面的，不是单纯的为经济进步而发展。必须明确旅游业进步的重要性，推进创意旅游业的发展。这不仅是单个旅游个体的进步，城市发展的进步，还涉及到民生的进步，社会的进步，人类文明的成长，不可忽视。 3 创意旅游在国内的发展问题与建议3.1国内创意旅游的发展情况在国外，德国、英国、新西兰等很多国家和城市都十分重视旅游产业的创新发展，创意旅游也得到了较好地发展，形成了较为完善的长远规划和丰富的实践管理经验。同样，在我国香港地区创意旅游也日益兴盛。近几十年以来，随着香港旅游业发展成熟并日趋高层次，越来越重视旅游的创意策划，不断推出一些创新性地、有吸引力的旅游活动，这也成为香港现代化旅游业的一个鲜明特色。其中，香港总会推出各种形式、丰富多彩的旅游节庆活动，这样不仅有利于扩大旅游宣传推广、塑造香港旅游品牌形象，而且能够大范围、持续性地吸引一大批游客来港旅游消费，产生良好的客源聚集效应。同时，相关旅游业还充分利用一些传统的中西方节日举办活动，例如中国传统的春节、中秋节、端午节等，西方举办的万圣节、圣诞节等，还通过“香港购物节”、“香港缤纷冬日节”、国际电影节、香港艺术节、大型体育赛事等丰富多彩的商业、文化节庆活动将香港打造成为“亚洲盛事之都”。通过一系列的旅游节庆活动，香港创意旅游获得了巨大的成功，旅游产品不断推陈出新、新意不断，使得香港旅游名声大噪、游客络绎不绝，国内外很多游客都因其“创意”慕名而来，享受与众不同的体验。目前，我国国内的创意旅游产业尚处于起步阶段，以北京“798” 创意艺术区为首的创意产业园正在慢慢壮大，得到越来越多游客的青睐与赞赏。例如，近年广州市区内冒出一些创意园区，这些园区都是通过盘活昔日的旧厂区而来，聚集一帮摄影师雕塑家开店，充满文艺气息。位于芳村大道东的1850创意园，原是金珠江双氧水厂荒废了三年的工厂园区，经过设计师的巧妙构思和大胆创意，园区呢的就厂房车间都改头换面，透露出古朴又现代的气息。无论是在里面创作还是观展，都将是无与伦比的自由享受。 此外，广州T.I.T创意园，这座50多岁的广州纺织机械厂已经华丽变身服装产业创意平台，实为枯枝发新芽，老树开新花，创意是这里的特色，枕木可以变成厚重的椅凳；瓦片可以铺成曲线优美的路面；镂空的路牌别具匠心。到处是"很革命"的黑板报；竖立的排水管被漆成大红色，像极了红色的宫柱；沉重而壮观的织机和锅炉摆件也算是这里的地标，仿佛在诉说岁月的永恒；铁环和铁条可以抽像成时装模特，动感十足；西式浪漫小窗台和中式门神也可以混搭；水塘荷花，亭台楼榭都可以微缩在这里。 其实，无论是1850创意园还是T.I.T创意园，或者是其他创意园区，都是朝着创意方向发展的，可见，无论是广州还是国内的其他城市，都想发展创意旅游，创意园区都是越来越多的，但同时避免不了的存在类似的问题。 3.2 存在的问题创意旅游区如果可以好好规划，也是可以成为创意旅游的很好的目的地。但现实情况是，国内的创意园区存在不少问题。其一，缺乏创意。大部分的创意园区是创意产品的展示厅，真正意义上的文化创意园不多。很多创意园区都是利用工业遗产改建的创意园，要想以商业运作手段填满园区，以致于创意园区的出租难以顾及创意，这样的创意园区租金必然贵，还会设置很多限制，艺术家设计师难以发挥创意。 其二，缺乏整体规划。无论是创意旅游还是创意园区，都缺乏整体规划，很多创意园区都是利用工业遗产改建而成的，大多数园区的定位都是文化、创意、商业活动等等，这样“一窝蜂”地利用工业遗产改建创意园区使得创意旅游的整体发展难以实现优势互补。 其三，创意园区沦为地产项目。在商业运作的背景下，很多创意园区开始“变味”，比如大部分变成廉价写字楼和中小企业的大观园，甚至有的变成了医院，商业氛围实在浓厚。 创意园区的出现，本来是为旅游业的发展带来新的血液，但由于经验不足以及管理不当，国内的创意旅游还是很难发展起来。 3.3 建议国内要发展创意旅游，可借鉴国外以及港澳地区的成功经验，采取以下措施：其一，政府应该进行整体规划，不能只着眼与眼前利益而忽略长远利益，以创意园区为例，应该控制数量，避免重复建设，建设有当地特色的创意旅游，政府应该加大力度扶持。 其二，创意要用到点子上，比如鲁尔区的“博物馆模式”的创意园区，国内暂时还没有，利用废弃工业区改建成为工业博物馆，既可以让游客感受到创意，也可以让游客了解工业时期的历史故事。 其三，创意旅游要让游客体验当地生活，不仅能够满足他们一般性旅游带来的精神放松、愉悦，而且要必须通过让他们体验有创意、有新意、有个性、有特色的旅游产品，实现心灵自由、丰富阅历等更高层次的需求。 新时代的人们，对旅游有新的理解，多数游客认为，传统的旅游景点已经看厌了，他们期待着旅游业的创新，期待着创意旅游能够带给他们一个新视觉、新体验。可以大胆的推测，创意旅游必将以其“创意体验”而大获人心，拥有无限的发展活力与空间。 4 结束语创意旅游把旅游资源进行扩充，不断的融合旅游目的地的旅游景点、民俗风情、创意等元素，让旅游的文化气息加深，丰富并创新旅游业发展的新内涵。同时，创意旅游注重能量和信息交换，在多种旅游创新活动中强化旅游消费的体验效果，和旅游目的地居民进行互动互助，以实现旅游创意产业的新发展。因此，创意旅游本身就是一种全新思维的旅游产业。它以传统民族文化为基础，加上创意性的设计、创新性的思维、创造性的元素，提供个性化的服务。因此，创意旅游产业的消费体验很强，品牌形象的塑造较多，会十分重视区域的综合效益。创意旅游产业将在今后旅游产业的发展中扮演着一个至关重要的角色。相信在不久的将来，中国也会有像美国运通公司、托马斯·库克集团公司这样规模的旅游行业的国际领头羊，而“走马观花”的旅游模式也一定会成为过去，取而代之的将是更多更有创意的旅游模式。参考文献[1] 邹芸.旅游产业和文化创意产业融合发展机制研究——以四川省成都市为例[J].改革与战略,2017,(07):126-128+132.[2] 张飞,王曦.旅游产业与文化创意产业融合发展研究[J].旅游纵览(下半月),2016,(02):302. [3] 张胜男.创意旅游发展模式与运行机制研究[J].财经问题研究,2016,(02):123-129. [4] 夏小莉.创意旅游业:创意产业和旅游产业的互动与融合——基于产业价值链的视角[J].湖南商学院学报,2011,(06):92-95. |
