摘 要

营运资金作为企业最具活力的资金，对其进行研究有利于企业整体的发展，本文主要从影响营运资金管理效率的关键因素营销渠道出发，通过与酒业平均值进行对比，研究找出皇台酒业连续三年亏损的原因以及营销渠道视角下营运资金管理效率低的原因，针对其存在的问题提出要完善存货管理制度，增强执行力度、提高应收账款变现能力、促进新品类创新，树立新的白酒品牌、实行线上和线下结合营销等改进对策，以此来解决营销渠道这一关键因素的营运资金管理问题，最终提高企业整体的营运资金管理效率，为皇台酒业的持续发展提供重要保障。

关键词:营运资金管理；皇台酒业；营销渠道

 

目 录

摘 要 II

Abstract III

一、 前言 1

二、文献综述 1

三、相关理论 2

（一） 营运资金概述 2

（二） “营销渠道”视角下的营运资金管理 2

（三） 营运资金管理效率的影响因素 3

1.流动资产的周转速度及效率 3

2.流动负债的周转速度及效率 3

四、皇台酒业的营运资金管理现状及存在问题 3

（一）公司简介 3

（二）营运资金管理现状——基于营销渠道视角 3

（三）皇台酒业与同行业对比分析 5

五、皇台酒业营销渠道下的营运资金管理存在的问题分析 6

（一）存货积压，大量资金冻结在库存商品上 7

（二）应收账款的变现能力弱、信用风险高 9

（三）企业信任度和产品质量肯定度低 10

六、提高营销渠道视角下营运资金管理效率的对策 12

（一）完善存货管理制度并加强执行力度 12

（二）提高应收账款变现能力 12

（三）促进新品类创新，树立新的白酒品牌 12

（四）实行线上和线下结合营销，开拓市场 13

七、结 论 13

参考文献 14

致谢 15