网络短视频传播策略研究——以李子柒短视频为例

1.绪论

1.1研究背景

随着科技和网络的进步发展，自媒体平台也在迎合受众的喜好中成长。短视频自媒体在当今时代更是表现出迅猛发展趋势，短视频的方便快捷，视听结合的特点区别于图片和文字，能够从视觉和听觉上满足当今受众的需求，许多受众开始接触、使用和感受短视频自媒体，互联网平台上也因此出现了各式各样具有个人特色的短视频自媒体人。他们把握机遇，在平台上施展个人才艺、创作有价值的内容，吸引众多粉丝，成为优质视频创作者。2014 年，五花八门的短视频应用在大量资金的支持下接二连三的面世。技术的进步，资本的注入，短视频具有更广阔的发展前景。李子柒就是在这样的媒介环境下，借助当前火热的短视频自媒体平台，开始了短视频自媒体的创作与发展，成为美食短视频博主。2016 年，李子柒在美拍上发布了第一条传统手工美食类短视频。2017 年，李子柒被誉为“第一网红”。截止 2019 年 11 月 27 日，李子柒微博坐拥 2040 万粉丝，抖音粉丝数量更是达到 2982 万。除此之外，李子柒在 YouTube 的粉丝数量也在不断上涨，至今已经超过 600 万，短视频作品累计播放超千万，她在海外的影响力也日渐上升，得到《人民日报》等权威媒体的赞扬和鼓励。传播渠道的进步，传播方式的改善，传播效果也因此得到提升，“李子柒”美食类短视频作品带来的影响及取得的传播效果值得进一步的探讨和学习。