摘 要

如今社会经济形势较为严峻，各行各业的竞争都极为激烈，企业在如此形势下如何应对，采取何种措施进行压力拆解，并借机强大自身，是关乎每个企业、每个高层的关键课题。对企业高层领导者而言，怎样对企业赢利能力展开研究分析是件非常关键的事，它不仅影响到企业未来的发展运营，能够反映出企业的营销力、赢利能力、成本控制力、风险管控力，也贯彻于企业发展的各个层面。同时对投资者和债权人来说也有极为重要的作用。投资者可以依据赢利能力来做出正确的决策，债权方可以依据其赢利能力来知晓企业的偿债能力，最大化减轻信贷危机。

本文选取万科集团为案例展开对其赢利能力的分析。对企业财务行为、运营行为加以梳理和分析，从中挖掘出两者的关联性，寻找到企业运营发展的制约因素，对企业财务状况、运营状况加以研究分析的基础上，确立企业的运营方向、制定企业未来的发展策略。不管是投资者、债权方，还是企业高层领导，都对企业的赢利能力极为看重。

关键词：盈利能力；企业营运状况；财务分析