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| 我国电商企业盈利能力探讨 摘 要 由于当前互联网技术的不断提升，产品更新换代持续提速，由互联网技术衍生的电子商务及其交易平台在今天早已不再是新兴的行业而存在，加上电子商务企业覆盖范围之广泛，让我们每天都有机会接触和使用很大程度上方便了我们的生活。作为电商企业本身而言，在前几年经过迅猛发展和规模扩大，其不管是在数量上还是交易金额规模上都表现的尤为突出，而电子商务企业的盈利模式与盈利能力却不容乐观，针对于电商企业的盈利能力值得探讨和深究。本文以京东为研究案例，首先总结了当前电子商务企业的盈利模式及影响因素分析，针对京东商城的盈利模式的类型和特点展开探讨，最后基于京东商城在盈利能力方面存在的不足提出针对性的策略和建议，以期能够对我国电子商务企业的盈利能力提供一定的参考和启示。 关键词：电商企业；盈利能力；B2C；京东集团；探讨 目录 1 绪论 1 1.1 研究背景及意义 1 1.1.2 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 研究目的与方法 2 1.2.1 研究的目的 2 1.2.2 研究的方法 2 2 电商盈利能力概述 2 2.1 电商盈利能力的含义及构成要素 2 2.1.1 电商盈利能力的含义 2 2.1.2 电商盈利能力的构成要素 2 2.2 电商企业盈利模式 3 2.2.1 广告盈利 3 2.2.2 渠道盈利 4 2.2.3 服务盈利 4 2.2.4 产品盈利 4 2.2.5 混合型盈利 4 3 我国电商盈利能力发展现状 5 3.1 我国电商企业发展现状 5 3.1.1 规模 5 3.1.2 格局 5 3.1.3 分布 5 3.2 我国电商企业盈利模式的选择因素 6 3.2.1 盈利模式的长远性 6 3.2.2 商品或服务必须拥有独特的价值 6 3.2.3 用户消费水平 6 4 京东盈利能力分析 6 4.1 京东简介 6 4.2 京东商城业绩 7 4.2.1 营业业绩 7 4.2.2 营业增长率 7 4.2.2 京东业务特色 8 4.3 京东盈利能力管理 9 4.3.1 供应链系统 9 4.3.2电商数量 9 4.3.3 营销模式 10 4.4 京东盈利能力的要素分析 11 4.4.1 收入盈利模式 11 4.4.2 成本占优的盈利能力 12 4.4.3 效益盈利能力 12 5 京东盈利能力存在问题以及提升对策 13 5.1 京东盈利能力存在的问题 13 5.1.1 市场竞争压力凸显 13 5.1.2 物流体系建设问题 13 5.1.3 盈利模式业务矛盾问题 13 5.2 京东电商企业盈利能力提升对策 14 5.2.1 完善市场定位 14 5.2.2 健全物流系统 14 5.2.3 保持成本优势战略 15 结 论 15 注释 15 参考文献 16 致谢 17 |
