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| 品牌资产评估方法研究 内容摘要 随着社会的不断发展，在企业运作过程中，品牌已经成为了企业重要的无形资产，所以品牌资产评估是一项重要的工作内容。在正确的理论指导下对品牌资产的价值进行科学合理评估可以有效地分配企业资源，为企业规划科学的品牌发展战略进而带来超额利润。 在提升企业的品牌价值下会使得产品在市场上的竞争力会大大增强。本文探讨品牌资产的界定及含义和其中的评估方法，旨在综合评价各种品牌资产评估方法的适用度，从而为我国企业长远发展提供相关参考及战略思路。 关键字： 品牌资产 评估方法 对比与分析 目录 一、绪论 …………………………………………………………………… 1 (一)论文研究背景 ………………………………………………………… 1 (二)研究目的及意义 ……………………………………………………… 1 (三)研究思路 ……………………………………………………………… 2 二、品牌资产评估基本范畴界定及相关理论 …………………………… 2 (一)品牌资产的概念界定 ………………………………………………… 2 (二)品牌资产的分类界定 ………………………………………………… 4 (三)品牌资产评估的指标选取标准 ……………………………………… 5 (四)品牌资产评估方法及特点 …………………………………………… 8 三、国内品牌资产评估方法案例分析 ………………………………… 10 四、国内品牌资产评估方法中存在的问题分析 ……………………… 11 (一)评估指标缺乏科学性 ……………………………………………… 11 (二)评估过程缺乏独立性 ……………………………………………… 12 (三)评估数据的主观性和不确定性 …………………………………… 13 (四)忽略了消费者因素对评估的影响 ………………………………… 13 五、品牌资产评估方法改进的思路 …………………………………… 13 (一)加强评估指标科学化设置 ………………………………………… 13 (二)着眼于品牌资产评估的独立性 …………………………………… 15 (三)提高评估数据的客观性和确定性 ………………………………… 15 (四)重视评估过程中消费者因素的影响 ……………………………… 17 六、结论 ………………………………………………………………… 18 参考文献 ………………………………………………………………… 19 致谢 |
