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| 新媒体平台“逆向”纸质出版现象研究 目录 绪 论 2 一、研究背景 2 二、研究意义 4 三、研究动态 4 四、内容框架与研究方法 9 五、研究的重点与创新点 11 第一章 新媒体平台“逆向”纸质出版现状 12 第一节 新媒体平台“逆向”出版纸质出版物现象的出现 12 一、新媒体平台概念的界定 12 二、新媒体平台“逆向”纸质出版出现的过程 13 第二节 新媒体平台“逆向”纸质出版典型案例考察 16 一、 品牌扩张类 16 二、领域延伸类 19 三、内容深耕类 25 第二章 新媒体平台“逆向”纸质出版的特点 30 第一节 新媒体平台“逆向”纸质出版的形式特点 30 一、载体形式以刊物为主 30 二、装帧设计较为考究 32 第二节 新媒体平台“逆向”纸质出版的内容特点 33 一、 纸质出版物内容选题多围绕平台业务展开 33 二、 平台优质内容的再创造 34 第三节 新媒体平台“逆向”纸质出版的商业特点 35 一、部分盈利目的尚不明显 35 二、业内市场影响力较大 37 第三章 新媒体平台“逆向”纸质出版的成因 39 第一节 新媒体平台发展中出现的问题 39 一、媒介融合现状存在的阅读体验缺口 39 二、新媒体平台发展中暴露出的问题 41 第二节 当下纸质出版物优势带来的发展机会 43 一、 纸质出版物的优势开始凸显 43 二、出版业数字化转型成为大势所趋 45 三、纸质出版物满足了读者的多方面需求 46 第三节 新媒体平台“逆向”纸质出版行为的利益考量 48 一、营销深度内容 48 二、实现快速变现 49 三、丰富品牌定位 49 四、实现分众精准营销 50 五、增强用户黏性 51 六、受众商品论下的资源挖掘 51 第四章 新媒体平台“逆向”纸质出版现象的启示 52 第一节 新媒体平台在发展过程中的反思 52 一、娱乐至死的现实危机 52 二、信息茧房的产生 53 三、读者的理性回归 54 第二节 媒介融合时代纸质出版物价值发生的变化 55 一、内容价值的削弱 55 二、超文本意义的凸显 56 三、商业价值的多重含义 61 四、对受众进行文化身份的构建 62 五、氛围场景的补充 62 六、产权变现的保障 63 第三节 媒介融合时代纸质出版物与新媒体的“抱团翻身之战” 63 一、新媒体平台出版纸质出版物的前提条件 63 二、以纸质出版物为主体的融合之路 65 三、基于品牌长尾发展的价值发掘 66 四、基于商品层面的价值挖掘 68 结语 73 参考文献 74 |
