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| 中国传统手工艺在现代商业产品中的应用与创新研究-以南通蓝印花布为例 摘 要 传统手工艺是民族文化的重要组成部分，是中华民族艺术的瑰宝，无论从艺术欣赏价值和历史文化传承角度，它都是不可或缺的。随着工业化进程的加快，传统手工艺的传承与发展受到了冲击。 本文选取南通蓝印花布作为中国传统手工艺的代表，从传统南通蓝印花布的价值、工艺和发展问题入手，并借助实践调查的的结果阐述目前南通蓝印花布所面临的问题与机遇。笔者认为南通蓝印花布的地域性阻碍了其在其他领域的发展，市场需求的萎缩打消了南通蓝印花布的创新积极性。作为以市场为主导的传统手工艺，南通蓝印花布需要借助市场的力量带动生产，以促进工艺的延续。同时选取奢侈品与手工艺、是商品与手工艺的案例结合南通蓝印花布的特点进行论证分析，提出南通蓝印花布是可以通过跨界营销来适应市场需求，从而促进生产量。并由此引发对传统手工艺与现代商业的跨界营销思考，提出今后传统手工艺的发展策略。 关键词：南通蓝印花布；跨界营销；创新；发展策略
目 录
摘 要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.1.1 南通蓝印花布手工艺 1
1.1.2 南通蓝印花布的地域性与单一性 2
1.1.3 化学印染代替植物印染 2
1.1.4 跨界营销多元化 3
1.2 研究意义和目的 4
1.3 主要研究方法 4
1.4 主要研究内容 5
第2章 理论综述 6
2.1 跨界营销理论综述 6
2.1.1 跨界营销的概念 6
2.1.2 跨界营销内容 6
2.1.3 跨界营销原则 7
2.2 南通蓝印花布研究综述 8
2.2.1 蓝染与南通蓝印花布 8
2.2.2 南通蓝印花布工艺 10
2.2.3 南通蓝印花布的特点 11
2.2.4 南通蓝印花布的私有作坊经营模式 11
2.3 国内外研究现状 12
第3章 时尚品牌与传统手工艺跨界营销分析 14
3.1 以Hermès产品为例与传统手工艺的跨界营销策略分析 14
3.1.1 Hermès 跨界营销策略 14
3.1.2 Hermès Slim d ‘ Hermès Koma Kurabe’ 赤绘工艺腕表系列 15
3.1.3 小结 16
3.2 以Converse产品为例与传统手工艺跨界营销策略分析 16
3.2.1 Converse 跨界营销策略 16
3.2.2 Converse First Jack Purcell “ BORO” 系列鞋 17
3.2.3 小结 18
第4章 南通蓝印花布跨界营销策略分析 19
4.1 南通蓝印花布扎根民间 19
4.2 南通蓝印花布的现状 20
4.2.1 市场占有率 20
4.2.2 南通蓝印花布的图样及意义 21
4.2.3 南通蓝印花布的营销模式 22
4.3 南通蓝印花布在国内应用现状 23
4.4 南通蓝印花布与奢侈品跨界营销可行性分析 24
第5章 结束语 29
5.1 跨界营销模式对南通蓝印花布的启示 29
5.2 跨界营销模式对中国传统手工艺发展方向的影响启示 29
参考文献 31
附录 34
攻读硕士学位期间发表的学术论文 35
致 谢 36
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