【摘 要】：中国老字号品牌具有浓厚的文化底蕴，是中国老字号品牌的奠基者，为中国经济的发展贡献了重要力量。但是也因为随着时代的发展，诸多国内年轻时尚的品牌逐渐发展了起来，国外高端品牌也悄然进入我国市场，中西文化、商业交融，形成复杂多样的市场品牌文化。我国老字号品牌是如何在当下市场中保持活力，取得较高的顾客忠诚度，仍是一个值得深思的问题。本文以我国老字号品牌恒源祥为例，深入探讨新电商的趋势下老字号品牌定位的营销策略。

【关键词】:老字号；品牌定位;新电商;营销策略

 

目 录

【摘 要】 I

1、 绪论 1

1.1 研究背景与意义 1

1.1.1 老字号背景 1

1.1.2 新电商背景 1

1.1.3 研究意义 2

1.2 研究内容 2

2、 相关理论基础与概念 3

2.1 相关概念 3

2.1.1 品牌 3

2.1.2 品牌定位 3

2.2 相关理论基础 3

2.2.1 STP理论 3

2.2.2 PEST理论 4

3、 市场调研方案 5

3.1 调研目的 5

3.2 调研内容 5

3.3 调研设计方案 6

3.3.1 调查的准备阶段 6

3.3.2 调查的实施阶段 6

3.4 调研数据分析 6

4、 老字号恒源祥广西高校市场校园新电商中现状与问题分析 6

4.1 恒源祥品牌简介 6

4.1.1 恒源祥品牌的历史 6

4.1.2 恒源祥品牌的发展 7

4.2 恒源祥广西高校校园新电商品牌定位的现状分析 7

4.2.1 恒源祥品牌广西高校知名度现状 7

4.2.2 恒源祥品牌广西高校产品年轻化现状 8

4.2.3 恒源祥品牌广西高校市场占有率现状 9

4.2.4 恒源祥品牌广西高校渠道宣传策略现状 9

4.3 恒源祥广西高校校园新电商存在的问题 10

4.3.1 恒源祥广西高校知名度存低 10

4.3.2 恒源祥广西高校产品年轻化程度低 10

4.3.3 恒源祥广西高校市场占有率低 10

4.3.4 恒源祥广西高校渠道宣传效应低 10

4.4 恒源祥广西高校校园新电商存在的问题的原因 11

4.4.1 企业对品牌的认知不够了解 11

4.4.2 企业对品牌年轻化的塑造不够重视 11

4.4.3 企业在市场战略方面对新电商定位不够明确 11

4.4.4 企业在对渠道宣传中不够有自己的特色 11

5、 老字号恒源祥校园新电商营销策略建议 11

5.1 恒源祥校园新电商知名度策略 11

5.2 恒源祥校园新电视商产品年轻化策略 12

5.3 恒源祥校园新电商市场占有率策略 12

5.4 恒源祥校园新电商渠道宣传策略 12

结束语 13

参考文献 13

附录 14

致谢 18