摘要:网络直播发展至今，在很多领域进行了结合，在电商直播方面发展得较为成功，直播带货作为一种全新的带货模式，一跃成为电商平台的主力军。“直播+电商”弥补了传统电商平台的对产品的展示的不足，对产品的展示更加全面、具体。在本文中，笔者简述了电商直播的概念，发展背景，并且总结出电商直播的优势。并以快手直播作为典型案例，分析传播者、传播形式、传播内容这三者主要特点。利用SWOT分析了快手直播的优势、劣势、机遇和挑战。在分析的基础上发展快手电商直播中存在的问题并针对性提出了解决措施。

关键词：电商直播;快手直播;传播特征

 

目录

1 引言 1

2 电商直播的基本阐述 1

2.1 电商直播概念 1

2.2 电商直播的发展历程 2

2.3 电商直播的传播形式 2

2.4 电商直播的传播优势 3

3 电商直播的发展现状——以快手为例 4

3.1 快手电商总体状况和发展态势 4

3.2 快手用户分析 5

3.3 快手平台的SWOT分析 6

3.4 电商直播的“人货场”关系分析——以快手为例 7

<1>快手电商之“人” 8

<2> 快手电商之“货” 8

<3> 快手电商之“场” 8

4 快手电商直播的存在的问题及解决措施 9

4.1 快手电商直播存在的问题 9

<1>线上销售不规范，用户交易存在风险 9

<2>商品质量与主播介绍不符 9

<3>平台流量分配不均衡 9

<4>平台缺乏专业审核监管 10

4.2 解决措施 10

<1> 加强对电商直播的管理 10

<2> 提高主播的专业素质 10

<3>建立健全直播电商生态 11

<4>加强政府的监管 11

参考文献 12

致谢 13