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| 互联网环境下的“新零售电商”营销策略探究 -----以三只松鼠为例 摘 要：随着互联网及其终端技术的迅速普及，人口红利不断萎缩，传统电商企业遭遇天花板，与此同时，人们的平均可支配收入日益提高，其逐渐向好的生活品质趋势其要求更好的零售服务。而现阶段所能提供的线上平台缺乏直观属性，没有所需的体验式营销；线下实体店又远达不到快捷等一系列线上的优势，电商企业需要改革创新毋庸置疑。 “新零售”的出现，结合了大数据、云计算、人工智能等先进高新技术以及手段，对商品的生产采购、物流运输与销售过程进行优化，线上服务、线下体验以及现代物流进行协同开展并深度融合；并创新营销策略上，以“消费者为中心”的体验式营销为主，在产品、价格、渠道、促销战略上做出改变以达到人、货、场三联动。 本文通过探究新零售电商模式在互联网时代的发展历程和营销策略，并以三只松鼠为例，具体分析新零售在当下所采用营销策略存在的问题，尝试作出相应的建议和对策，以促进该模式向好发展，最终提升我国经济质量。 关键词：新零售、营销策略、问题、对策 |
