摘要

21世纪，随着互联网技术的不断提升和传播手段的融合递增，在.直播+经济的热潮下，各个行业都开始引入直播技术，希望能为行业发展带来新的经济增长点，电商直播作为直播+模式中的一类，实现了电商的销售属性与直播的流量属性相结合。拓展了用户的网络社交方式，比起图片、文字等静态单向的信息传播，.用户与主播、用户与用户实时的直播互动，为电商内容生产者将内容传达给消费者提供了一个更直接更迅速的途径，可以说电商直播改变了商品生产、内容创作与线上消费的连接方式。经历了资本的疯狂涌入，各大电商直播平台的兴起，现如今，电商直播行业迎来洗牌阶段，如何更好的发挥电商直播营销的引流优势，规避电商直播营销中存在的问题，是通过电商直播来进行内容营销的电商企业亟需考虑的问题。

关键词：淘宝；直播；营销