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| 新媒体背景下电子商务企业品牌经营策略分析——以“完美日记”为例 摘 要 从品牌建设、传播到营销，品牌经营体系建立都是经过多年实践探索逐渐形成。而电子商务企业是近十年才快速兴起，论品牌文化及资本都不如“老牌”企业，若按照传统的模式进行品牌经营势必道阻且长。像完美日记从品牌建立至今也不过3年，现估值近40亿美元，离不开的是利用新媒体进行品牌经营的策略。本文通过分析完美日记在新媒体渠道上使用的品牌经营手段，提炼出具有普适性的品牌经营思路和方法，给予电子商务公司参考借鉴。企业可以通过本文对完美日记的案例分析，结合自身实际情况利用好新媒体进行品牌经营。本文分为四个部分。第一部分概述本文涉及的相关概念，第二部分分析新媒体背景下电子商务企业的品牌经营现状与问题。第三部分着重围绕完美日记在新媒体渠道上的品牌经营策略展开。最后根据前文品牌经营策略的启示，提出有可行性的建议，为电子商务企业的品牌经营提供参考借鉴。 关键词：新媒体；电子商务；品牌经营；完美日记 目 录 摘 要 I Abstract II 一、新媒体背景下电子商务企业品牌经营概述 1 （一）新媒体的相关概念 1 1.新媒体的含义 1 2.新媒体的特征 1 3.新媒体的表现形式 2 （二）电子商务企业品牌经营的相关概念 4 1.电子商务企业 4 2.品牌经营 4 二、新媒体背景下电子商务企业品牌经营策略的评析 5 （一）新媒体对品牌经营的影响 5 （二）电子商务企业品牌经营的现状 6 （三）电子商务企业品牌经营所面临的问题 6 1.新媒体的不稳定性 6 2.企业品牌定位不清晰 7 3.盲目利用新媒体进行品牌经营 7 三、完美日记利用新媒体渠道进行的品牌经营策略分析 7 （一）完美日记的品牌定位 7 （二）完美日记的SWOT分析 8 1.优势 8 2.劣势 8 3.机会 9 4.威胁 9 （三）完美日记的品牌营销策略体系 10 1.完美日记的广告营销策略 10 2.完美日记的内容营销策略 11 3.完美日记的社群营销策略 13 4.完美日记的产品运营策略 14 5.IP联名营销 14 6.多品牌经营战略 15 四、构建新媒体背景下电子商务企业品牌经营策略的思路 16 （一）明确品牌定位 16 （二）凸显出品牌个性化，重视品牌的独特性 16 （三）巧用新媒体营销，提高品牌辨识度 17 1.深挖小红书种草红利，提高品牌声量 17 2.开发私域流量，提升品牌价值 17 3.联名IP，拉近与消费群体的距离 18 结 语 18 参考文献 19 致 谢 20 |
