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| 网络直播对消费影响研究 摘 要 网络直播是流媒体技术新的运用，随着直播的势头愈演愈烈，电子商务平台也开始以直播为途径进行销售，众多网红开启了直播。相比于之前传统的销售模式，电子商务平台提供的直播销售模式，是对传统网购的一种突破，在直播间的大环境影响下，受众会受到不同方面的刺激从而影响到自身的消费行为。网络直播带来了新的销售方式，方便了人们的生活，但是也有不少受众在直播中产生非理性的消费行为。文章研究促成直播非理性消费行为的主要因素，对网络直播中消费者非理性消费行为的四个假设进行了分析和研究。结果显示，商品价格吸引性、主播形象建构性、用户感知互动性、虚拟环境沉浸性均与受众在网红直播场域的非理性消费行为呈正向相关。本文力图通过对于网络直播受众非理性消费行为的影响研究，帮助受众认知网络直播对于非理性消费行为的影响，在之后的消费行为中把控自己的消费欲望，进行理性消费，真正从网络直播中受益。 关键词：电子商务；网络直播；非理性消费行为 目 录 I摘 要 IIAbstract 1前 言 4第1章 网络直播对消费影响研究的理论基础 41.1 网络直播 41.2 网红的定义 51.3 网红经济 51.4 非理性消费行为 71.5 本章小结 8第2章 网络直播对消费影响特点研究分析 82.1 商品价格吸引性 82.2 主播形象构建型 92.3 用户感知交互性 92.4 虚拟环境沉浸性 92.5 本章小结 11第3章 网络直播对消费的影响分析 113.1 商品价格吸引性对非理性消费行为的影响 123.2 主播形象构建型对非理性消费行为的影响 123.3 用户感知交互性对非理性消费行为的影响 133.4 虚拟环境沉浸性对非理性消费行为的影响 143.6 本章小结 15第4章 网络直播对消费影响策略 154.1 网红：避免过度宣传，禁止传播拜金思想，提升商品质量 154.1.1 杜绝过度广告，避免虚假宣传 154.1.2 禁止传播拜金思想，抵制奢靡之风 164.2.受众：认清网络场域自主性、增强延时满足能力，回归现实 164.2.1 受众：认清网络场域自主性、增强延时满足能力，回归现实 174.2.2 锻炼延时满足的能力，对金钱进行合理规划 184.2.3 回归现实生活，理性认清“娱乐”本质 19结 论 20参考文献 22致 谢 |
