摘要：当世界进入21世纪以后，各个地区的网络开始变得普及，通过对网络的操作与管理，也慢慢地开始满足人们的各种需求，小到日常事务，大到科技军事，网络带来的影响无处不在，在网络备受重视的同时，也相应的带动了各个行业的兴隆和繁盛，旅游业也因此突出重围而大放异彩，旅游业的发展也刺激了各种旅游产品的销售，在快捷方便的互联网上购物不仅满足了经营者自身的利益，也满足了消费者的心理生理需求，消费者们的需求对于网购旅游产品也就显得尤为重要。

 

关键词：网购意愿、旅游产品、消费者个体特征、信度效度分析、回归分析

目   录

摘要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
一、引言 1
二、研究设计 1
（一）研究目的与意义 1
（二）文献回顾与变量选择 2
三、理论分析与问卷设计 6
（一）理论模型 6
（二）问卷设计 6
四、数据分析 6
（一）样本基本特征 6
（二）信度检验 7
（三）效度检验 7
（四）个体特征对网购旅游产品意愿的影响 9
（五）影响旅游产品网购意愿因素的多元线性回归 9
五、结论与启示11 11
（一）结论 11
（二）启示 11
参考文献 13
谢辞 14