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| 非遗“荣昌折扇”品牌建设研究
摘要
在国家大力发展文化软实力的政策下，非物质文化遗产在国家文化中的地位稳定且受重视。荣昌折扇产自于重庆西部的荣昌，荣昌有“海棠香国”之称，同时也是一个交通便利和资源丰富的地区。
本文课题研究以荣昌折扇为主要对象。从基本国策入手，分析荣昌折扇在国策基础下的发展现状。总结折扇从古至今的发展历程。以荣昌折扇的品牌建设为出发点，结合荣昌地区的发展现状、人文及荣昌折扇的发展现状，分析非遗项目对于当今社会的重要性。通过调查法、文献综述研究法和综合分析法等研究方式。为荣昌折扇建立适宜可持续发展的目标，从而进一步提升荣昌折扇的品牌形象和知名度。对于荣昌折扇品牌建设对策，本文主要从品牌定位、品牌意识、品牌模式、品牌效应四个基础方面做出阐述，基于对广告学的研究与学习，提出品牌建设中可采取的营销策略。人才智库的建设作为品牌延续发展的人力基础，从校园措施入手。荣昌不仅要保护荣昌折扇精湛的制作工艺和独特的制作材料，传承中国优秀传统文化也是每一代人所要树立的意识。
关键词：品牌；品牌建设；非物质文化遗产；
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