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| 蓝夹缬图案的再设计在温州城市品牌形象设计中的运用 摘 要 温州是一座有着两千多年建城历史的文化古城，在改革开放时期是第一批发展市场经济的示范性城市。近年来温州一直处在城市转型发展的变革路上，但在城市形象建设上缺乏对温州城市文化的结合和应用，使温州的城市品牌形象缺少了应有的厚重感和纵深感。城市品牌形象建设在城市发展和宣传中起到举足轻重的作用，同时也有助于市民的提升文化认同感和自豪感，使得城市精神更加凝聚和向上。温州因其“七山二水一分田”的地理环境，使得改革开放之前的温州一直相对封闭，这也使得许多非物质文化遗产得以完整地保留，蓝夹缬技艺便是在此条件下得以继续发展和留存的。夹缬是传统四缬之一，曾一度被学界认为已失传，而蓝夹缬工艺在温州不仅被完整保留，还融入了温州地方的艺术文化和民风民情，成为了与人民生活息息相关的一部分。从这些蓝夹缬的纹样中能解读出当时温州的民间生活情趣和艺术审美取向，还能在一些含有戏曲主题的纹样中找寻传统南戏的影子。但70年代之后，由于温州人民生活习惯和审美的变化，人们对于蓝夹缬的需求不复从前，许多艺人在下海经商的时代浪潮下放弃了这门手艺，无利可图，便没有后人继承。时过境迁，当年在温州备受欢迎的蓝夹缬也跟着老艺人们的去世而渐渐消失。 本文将通过分析蓝夹缬艺术元素和温州地域文化，提炼视觉表达语言，结合专业设计理论知识和新时代背景下研究温州蓝夹缬纹样的创新运用，并将其运用于温州的城市品牌形象设计中，在城市品牌形象同质化的情况下，探索温州城市品牌形象的另一种可能，形成具有记忆点又符合温州城市文化基调的文化符号，加大温州城市形象的影响力，展现温州的城市魅力，提升城市公民凝聚力，同时能让非物质文化遗产重新回归大众视野，为传统文化和地域文化注入活力。 关键词：蓝夹缬，图案，视觉识别系统，温州，城市品牌形象 |
