摘要

随着我们物质生活和文化生活水平的蒸蒸日上，在生活以及工作的压力正在逐步增加，能够释放压力的休闲是非常必要的，这就使得旅游成了现在的时尚。旅游业的产业地位和经济效益越来越强，不仅促进城市经济高质量发展，还带动着就业率，而且对文化和环境的促进作用也日益的显现出来。旅游目的地之间的激烈竞争是因为旅游业的迅猛发展。由以前的每一个景点景区两者之间的个体竞争发展成为城市之间的整体竞争。城市之间的竞争与景点景区之间的竞争是不相同的，城市之间的竞争更加注重城市整体形象，通过提升城市的整体形象，来提高城市整体的竞争力，实现城市长期的可持续发展。

2020年初爆发的疫情影响之大、波及范围之广都领我们印象深刻。文旅行业也处于水深火热之中，游客的出行数量大大地减少了，许多旅游城市被迫进入了休眠期。但国内疫情逐渐平稳后，端午的出行率有了明显回升，从大数据中看出，省内游及周边游成了游客出行首选，这给旅游城市提供了自我修炼、自我提升的机会。

本文以日照旅游品牌视觉形象塑造为研究对象。在梳理品牌概念及品牌形象塑造的理论基础上，对日照市旅游品牌现状及存在的问题进行分析，着重对日照市旅游品牌视觉形象塑造提出建议。通过理论和实践上的结合，尝试改变其缺乏主题形象，品牌认知度不够等现实问题，从品牌视觉的基本元素应用开始，结合地域特色，传统文化，民风民俗、城市发展定位等诉求要素，逐步建立主题鲜明，形象统一，富含魅力，便于传播的整套旅游品牌视觉形象，并为之宣传推广，带动周边经济同发展。

关键词：日照；旅游；品牌；视觉形象设计