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| 基于云南文化特征的“山予”普洱茶品牌包装识别设计研究 摘 要 品牌识别设计是一个全新的理念，是由品牌设计者所创造出的理念，该理念并不是凭空出现，而是符合社会发展趋势，带有科学依据的概念。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能够使人对品牌形成良好印象的联想物。这些联想物能够在一定程度上体现品牌对消费者做出的美好承诺。品牌识别对于品牌创建有着指导作用，本身就带有持续性的特征，且对于品牌本身来说有着更加重要的意义。品牌识别指的是借助于产品或者是企业、符号等内容，定义出能够引起消费者注意并区别与竞争对手的品牌联想。一个成功的品牌必然拥有鲜明的品牌识别。本文针对带有较强云南文化特征的“山予”普洱茶的品牌包装设计进行研究，主要针对普洱茶这一产品进行分析，了解当前普洱茶品牌市场的发展状态。通过分析发现，当前的普洱茶品牌市场存在着诸多的问题，比如缺乏地域文化的支持，缺乏有效的品牌推广等。参考现实情况，普洱茶生产企业想要打造出更加明显的品牌形象，从产品包装设计入手是一个非常好的选择。本文针对云南大理白族扎染工艺在普洱茶包装设计中的应用进行分析，研究这些艺术性手段在加入品牌设计以后，对品牌张力的影响，并借助于该技术为“山予”普洱茶提供品牌设计上的支持，利用外在的包装来反映出普洱茶带有的文化特质、个性化特质。利用优化的品牌设计，使普洱茶包装带有更加鲜明的云南民族特色，为品牌推广奠定基础，个性化的设计也能够引起年轻群体的重视，对于普洱茶文化的深层次推广有着重要意义。 最后，从原则、方法和创意入手，结合设计目标对品牌、结构和材料进行创新设计，对包装设计中应该注意的内容进行总结，通过对这些要素的平衡设计，创造出更好的市场效能，并突破包装设计一次性的使用观念，使包装的生命周期得以延续。在品牌张力得以扩张的前提下，增强人与产品的情感联系，丰富设计中的文化内涵。 目录 一、绪论1 （一）设计课题的来源与意义1 1、设计创作的来源1 2、设计创作的意义2 （二）国内外普洱茶包装设计的现状和水平3 1、国内现状和水平3 2、国外现状和水平4 （三）设计创作方法5 二、“山予”普洱茶包装的调研分析与定位1 （一）项目考察调研与分析1 1、实地考察调研1 2、普洱茶消费人群定位1 3、目前普洱茶包装市场现状分析2 （二）“山予”普洱茶产品的 SWOT 分析2 （三）“山予”普洱茶设计目标定位3 三、品牌识别设计的系统理论4 （一）当前经济形式下的品牌效应4 （二）品牌识别设计的系统4 1、品牌识别概念及内容4 2、品牌识别的实质4 3、品牌识别的特征5 4、品牌识别的意义7 （三）品牌识别设计中的情感化7 1、消费者对品牌认知的变化7 2、品牌识别的目的7 四、“山予”普洱茶包装元素在云南文化特征中的提取8 （一）云南文化特征的研究与分析8 （二）云南文化特征下元素的挖掘与分析8 1、云南的自然特征8 2、云南大理白族扎染文化9 （三）云南白族扎染文化与“山予”普洱茶包装设计的整合与创新9 1、特有的扎染肌理赋予产品新的包装形态9 2、代表性的图案运用到包装中10 3、云南色彩来装点产品包装10 （四）白族扎染在“山予”普洱茶包装中的情感表达10 （五）民族特色品牌形象的树立与传播12 五、云南文化在“山予”普洱茶品牌识别设计研究与展示13 （一）“山予”普洱茶品牌识别设计的设计理念13 （二）“山予”普洱茶包装设计方案13 1、字体设计及标准色14 2、包装的构成要素14 3、包装的材料与工艺15 4、盒型的包装结构15 （三）“山予”普洱茶系列包装作品展示16 六、总结17 参考文献18 致谢20 |
