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| 论广告设计中色彩的重要性与艺术传达 【摘要】研究显示，广告做得好，需要充分利用色彩。色彩有着强烈的直接的视觉效果，因此进行广告设计的过程中，需要积极领悟不同色彩在物理、生理以及社会等方面的用途，特别是进一步掌握色彩对于心理方面的各种刺激效果。必须熟练运用色彩与对应的商品彼此存在的深层联系，对消费者进行心理诱导，刺激其做出相应的行动，从而满足色彩在包括物质和精神、经济效益与艺术审美等方面的真正价值。 【关键词】广告营销 视觉效果 色彩应用 审美艺术 目录 引言……………………………………………………………………………………1 一、广告色彩概述……………………………………………………………………2 （一）广告中色彩的表现与象征作用…………………………………………2 （二）广告色彩与地域范围……………………………………………………3 （二）广告色彩与消费心理……………………………………………………4 二、广告设计中色彩的重要性………………………………………………………7 （一）充分地表现广告的主题…………………………………………………7 （二）丰富广告的情感元素……………………………………………………8 三、不同广告媒介中广告色彩的传达艺术…………………………………………10 （一）报纸广告色彩的传达艺术………………………………………………10 （二）杂志广告色彩的传达艺术………………………………………………11 （三）户外广告色彩的传达艺术………………………………………………12 结语 …………………………………………………………………………………14 致谢 …………………………………………………………………………………15 参考文献 ……………………………………………………………………………16 |
