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| 网络社交媒体的视觉传播研究 摘 要：自从2004年Web2.0以来，随着互联网的快速发展， 网络社交媒体成为现代传播速度最广最快的媒介。 但同时网络社交媒体由于视觉传播滋生了许多技术、版权、隐私等问题， 因此对网络社交媒体的视觉传播的探讨显得尤为重要。 通过分析网络社交媒体的发展及视觉媒体在社交媒体的特征， 主要从图像、移动化视频和直播三方面，发现网络社交媒体的视觉传播的问题。 加剧了图像轰炸、公共信源权威消解、信息有偏选择增强的视觉危机， 并在此基础上提出的针对专业媒体和社会个人对策建议， 如作为信息把关人的核心坚持新闻主义，借助大数据等新型高新技术优势， 加强舆情监测和舆论引导能力，打造沉浸式新闻，建立正确的审美意识， 追求深度阅读文化，重建深度视觉文化。 关键词：社交媒体； 视觉传播； 视觉文化； 图像； 影像 A Study of Visual Communication in Online Social Media Abstract: Since Web 2.0 in 2004, social media has grown rapidly with the Internet, and online social media has become the most widespread and fastest medium of modern communication. However, at the same time, online social media breeds many technical, copyright and privacy problems due to visual communication, so it is especially important to explore the visual communication of online social media. By analyzing the development of online social media and the characteristics of visual media in social media, the problems of visual communication of online social media are found mainly from three aspects: images, mobileized videos and live streaming. The visual crisis of image bombing, public source authority dissipation, and information with biased choice enhancement is aggravated, and the suggestions for professional media and social personal countermeasures are proposed on this basis, such as adhering to journalism as the core of information gatekeeper, improving public opinion monitoring ability with the help of big data, creating immersive news, establishing correct aesthetic awareness, pursuing deep reading culture, and rebuilding deep visual culture. Keywords: Social Media； Visual Communication； Visual Culture； Pictures； Images 正文目录 一、引言 4 二、国内对社交媒体的视觉传播研究现状 4 三、网络社交媒体发展及特征和视觉传播概念探析 5 （一）网络社交媒体发展及特征 5 （二）视觉传播概念探析 5 四、网络社交媒体的视觉传播特征 5 （一）图像：从技术赋权与媒介赋权转向图像赋权 5 （二）移动化视频：在场感+新叙事 7 （三）直播：“去仪式化”传播促文化多元化发展 8 五、网络社交媒体的视觉传播出现的问题 10 （一）图像轰炸加剧视觉危机 10 （二）公共信源权威遭遇消解——公民新闻滥觞 14 （三）信息有偏选择持续增强——算法扩大“信息茧房” 14 （四）图像影音技术发展驱使把关难度加大 15 六、网络社交媒体应对视觉危机之策 15 （一）专业媒体 15 （三）社会及个人 16 七、结语 17 参考文献 17 |
