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超级IP成功运营的核心要素思考

更新时间:2019-01-31
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超级IP成功运营的核心要素思考

摘要

从迪士尼,Airbnb,YouTube,Instagram到WeChat,Papi Sauce和Luhan,IP浪潮席卷全球。这不仅是互联网领域的革命,也是未来新的商业游戏规则。由于IP时代的到来,超级IP的特点使得从泛娱乐的表现形式向业务模式的先进和新颖元素过渡,甚至不同行业的基于互联网的连接方式的扩展也成为了可能。本文通过超级IP是什么、超级IP的成功运营和对超级IP运营的未来思考三个部分对传媒产业超级IP进行研究。
关键词:超级IP,IP运营,IP营销

目录

前言 1
第一章 超级IP分析 2
第一节 什么是超级IP 2
第二节 超级IP的主要特点 3
一、超级IP是一个新物种 3
二、独特的内容生产能力 3
三、拥有自流量的特殊人格 4
第二章 超级IP的成功运营--以阅文集团为例 5
一、打造健康发展的网文作者生态圈 5
二、多角度实现IP价值 5
三、统筹运营,完成IP价值品牌化的实现 6
第三章 泛娱乐环境的IP运营思考分析 7
第一节 超级IP运营背后的浮躁 7
一、IP同质化严重 7
二、超级IP多方授权 7
三、产品品质低于预期 7
第二节 超级IP霸屏时代的冷思考 7
一、建构一个强大的IP营销 8
二、如何建构强大的IP营销 8
结语 12
参考文献 13
致    谢 14