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| 超级IP成功运营的核心要素思考
摘要
从迪士尼，Airbnb，YouTube，Instagram到WeChat，Papi Sauce和Luhan，IP浪潮席卷全球。这不仅是互联网领域的革命，也是未来新的商业游戏规则。由于IP时代的到来，超级IP的特点使得从泛娱乐的表现形式向业务模式的先进和新颖元素过渡，甚至不同行业的基于互联网的连接方式的扩展也成为了可能。本文通过超级IP是什么、超级IP的成功运营和对超级IP运营的未来思考三个部分对传媒产业超级IP进行研究。 关键词：超级IP，IP运营，IP营销 目录 前言 1 第一章 超级IP分析 2 第一节 什么是超级IP 2 第二节 超级IP的主要特点 3 一、超级IP是一个新物种 3 二、独特的内容生产能力 3 三、拥有自流量的特殊人格 4 第二章 超级IP的成功运营--以阅文集团为例 5 一、打造健康发展的网文作者生态圈 5 二、多角度实现IP价值 5 三、统筹运营，完成IP价值品牌化的实现 6 第三章 泛娱乐环境的IP运营思考分析 7 第一节 超级IP运营背后的浮躁 7 一、IP同质化严重 7 二、超级IP多方授权 7 三、产品品质低于预期 7 第二节 超级IP霸屏时代的冷思考 7 一、建构一个强大的IP营销 8 二、如何建构强大的IP营销 8 结语 12 参考文献 13 致 谢 14 |
