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| 《快乐大本营》创新策略研究 摘 要 电视主要承接导向、信息传递宣传、教化等功能，而其娱乐性质却相比较而言容易被轻视。广播电视从上世纪 90 年代中期开始进入多元化发展时期，大众便开始对电视媒体有了新的需求，电视媒体也在不违背意识形态管制的基本前提之下开始追求利益的最大化。而本文采取分析《快乐大本营》的角度来探讨这系列问题。《快乐大本营》诞生于 1997 年，带来了电视综艺娱乐节目的一股浪潮。本论文以《快乐大本营》为研究对象，在对其发展进行概述的基础之上，分析了《快乐大本营》的营销模式和成功的原因，最后分析了《快乐大本营》节目存在的问题并提出了解决对策。 关键词：《快乐大本营》；创新；发展 目 录 一 、绪论....................................................................................................1 （一）研究目的与意义..................................................................................................1 （二）研究现状..............................................................................................................1 （三）研究方式..............................................................................................................2 二、《快乐大本营》的创新路径.............................................................3 （一）从晚会到游戏......................................................................................................3 （二）从演播厅到户外..................................................................................................3 （三）从娱乐到益智......................................................................................................3 （四）从电视到新媒体：多种传播途径及效果...........................................................4 三、游戏的狂欢：以快乐为主旨的创新理念..........................................5 （一）研发适应电视传播的游戏内容..........................................................................5 （二）大众参与下的娱乐狂欢空间..............................................................................5 （三）娱乐功能主导下的“快乐中国”......................................................................6 四、与节目共同成长：主持人团队的创新..............................................7 （一）主持人风格的探索..............................................................................................7 （二）主持人群角色的定位..........................................................................................8 （三）主持人对节目的深度参与..................................................................................9 （四）主持人形象的品牌化传播................................................................................10 五、常变常新：节目内容与形式的创新.................................................11 （一）明星资源的深度挖掘.................................................................................11 （二）着力打造原创型游戏...............................................................................11 （三）公益、科学类主题节目的开发..................................................................12 （四）体育、益智类游戏的大力推广..................................................................12 六、结论...................................................................................................14 参考文献...............................................................................................16 致谢.......................................................................................................17 |
