现代主义设计逐步让人产生了单调、乏味、冷漠的感受，而对富有人情味、具有民族魅力的设计的呼声越来越高。近年来，由于国内经济迅速发展，设计意识逐渐成熟，国民重新确立了文化自信，富有人性、传承民族文化特色等设计理念，在多元化的设计思潮中影响越来越大。木版年画作为古老的民间艺术，具有独特的艺术魅力，其最可贵之处在于它的自然性、独一无二性。木版年画具有鲜明的文化特征符号、天生的亲切感和人情味，表现了不同地域、不同时间，人与自然最直接的碰撞，并且其艺术形式具有强大的原创力，这些元素都是工业时代的机械感所无法比拟的。木版年画中带有的独特的民族观念，极具象征性和装饰感的造型手法，浓烈的中国风色彩，这些都能成为现下设计师们新的灵感源泉。现在的我们在脱离了这样的时空关系的情况下，如何重新理解这种带有浓厚民族色彩的艺术，并将它与现代的设计法则结合，创作出属于我们时代语境的作品，已经成为我们当下最需解决的难题之一。

优秀的品牌视觉设计可以在无形中帮助企业增加市场份额，为企业带来持续的附加值与核心竞争力。木版年画稚拙朴素的艺术造型、自由随性的表现手法、丰富鲜艳的色彩运用也非常符合当下视觉图形语言的表现法则，与品牌设计结合，可以为品牌带来别具一格的差异化视觉感受以及深厚的文化附加值。

本文以此为出发点，主要以之前做的金东木版年画课题作业为例，着重从浙江木版年画的构图形式、图形语言、色彩格调三个方面来分析说明其中蕴含的民族美学，进一步阐述如何运用当代的设计观念和手法来转化木版年画的装饰语言，最后形成平面设计与民间淳朴视觉语言的互通、互融，使其在新时代重新焕发生机，扎根社会，再现它们的瑰丽辉煌。

关键词：木版年画，装饰语言，品牌设计

目 录

摘要

第一章 绪论…………………………………………………………………………1

1.1 课题研究背景、目的及意义………………………………………………………1

1.1.1 课题的研究背景……………………………………………………………1

1.1.2 课题研究的目的与意义……………………………………………………2

1.2主要研究的内容、创新点及研究方法……………………………………………3

1.2.1 课题的主要内容……………………………………………………………3

1.2.2 课题的创新点………………………………………………………………4

1.2.3 课题的研究方法……………………………………………………………4

第二章 浙江木版年画现状……………………………………………………5

2.1 浙江木版年画的历史演变…………………………………………………………5

2.2 浙江木版年画的发展现状分析……………………………………………………6

第三章 浙江木版年画的装饰语言分析……………………………………8

3.1 木版年画的构图形式………………………………………………………………9

3.2  木版年画的图形语言……………………………………………………………10

3.3 木版年画的色彩应用………………………………………………………………10

3.4 木版年画装饰语言的转化方法的探索……………………………………………12

3.4.1 以形示音……………………………………………………………………12

3.4.2 图形重构……………………………………………………………………13

第四章 浙江木版年画在品牌视觉设计中的应用………………………14

4.1 木版年画应用于品牌视觉设计中的原因…………………………………………14

4.1.1 民族文化自信的要求………………………………………………………14

4.1.2 汲古创新的设计来源………………………………………………………15

4.2 木版年画在品牌设计中的运用……………………………………………………16

4.2.1 木版年画装饰语言的适用品牌……………………………………………16

4.2.2 木版年画装饰语言在品牌视觉设计中的应用……………………………17

4.2.3 木版年画装饰语言在品牌视觉设计中的优势…………………………19

4.2.4 木版年画装饰语言在品牌视觉设计中的局限性………………………20

4.3 木版年画在品牌视觉中的设计方法总结………………………………………21

第五章 总结………………………………………………………………………22

致谢……………………………………………………………………………………23

参考文献………………………………………………………………………………24