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| 泛娱乐化背景下的网红经济研究——以直播带货为例 摘 要 近几年网红经济逐渐发展起来，其依托“网红”这一主要对象，借助电商平台和网络社交平台，逐渐形成了“网红经济”产业链。泛娱乐化背景下的直播带货已经成为一种新型的网红经济，2019年作为电商直播的元年，再加之受2020年疫情影响，实体行业发展受限，各大企业纷纷将注意力转向网络直播。疫情虽然限制了“在场消费”，但伴随着直播线上购物的“场景化”“体验感”“在场性”等元素不断升级，“一切皆可云”的直播经济将成为泛娱乐化背景下的网红经济。本文立足于泛娱乐化背景，首先对网红经济的背景、内涵进行分析，然后分析了网红经济社会互动性强、专业化运营、商品类目化的特点，以直播带货作为研究案例，围绕直播带货的内涵、特点、发展阶段进行分析，发现泛娱乐化背景下网红经济存在的问题，行业中数据造假现象频出、网红个人素质参差不齐、缺少持久稳定的变现模式等。针对这些问题，本论文提出网红产业链专业化、运营监管规范化、变现模式多元化等策略，以利于其整个产业生命周期的长久持续。 关键词：泛娱乐化；网红经济；直播带货 目 录 摘 要 I Abstract II 第一章 绪论 1 一、研究的背景 1 二、研究的目的及意义 1 三、国内外研究现状 1 四、研究方法 2 第二章 泛娱乐化背景下网红经济模式的概述 3 一、相关概念界定 3 二、传播学理论依据 5 三、泛娱乐化背景下网红经济的特点分析 6 第二章 泛娱乐化背景下网红经济案例分析——以直播带货为例 7 一、直播带货的内涵 7 二、直播带货的发展阶段 7 三、直播带货的特点 8 第三章 泛娱乐化背景下网红经济存在的问题 10 一、行业中数据造假现象频出 10 二、网红个人素质参差不齐 10 三、缺少持久稳定的变现模式 11 第四章 泛娱乐化背景下网红经济的发展策略分析 11 一、网红产业链专业化 11 二、运营监管规范化 11 三、变现模式多元化 12 结 语 13 参考文献 14 致 谢 15 |
