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| 移动互联网时代服装品牌营销策略研究 摘 要 在移动互联网迅速发展的时代下，移动终端现在已经普及，中国网民规模达7.72亿，手机网民占比97.5%，手机网民的规模庞大。移动终端设备的凸显、5G时代的开放、宽带无线接入技术和移动终端技术的发展，人们渴望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，随之衍生出了多种多样的新型品牌营销策略。 本文研究了移动互联网时代下我国服装品牌营销策略，国内现今的服装品牌在从传统品牌营销策略到移动互联网时代的品牌营销策略的转型过程中存在很多问题以及新的挑战，通过文献研究和案例分析的方法，在中国知网和图书馆的收集文献进行整理分析以及对H&M品牌营销策略的成功案例进行分析，提出了移动互联网时代下的服装品牌的新型营销策略，其中包括新媒体营销、精准营销和线上线下的多渠道整合营销的服装品牌营销策略。 关键字：移动互联网，服装品牌营销，营销策略 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 一 绪论 3 1.1 研究背景 3 1.2 研究的目的和意义 3 1.2.1 研究的目的 3 1.2.2 研究的意义 3 1.4 研究思路和方法 2 1.4.1 研究思路 2 1.4.2 研究方法 3 二 文献综述 4 2.1 相关概念界定 4 2.1.1 移动互联网营销的定义 4 2.1.2 品牌营销的定义 4 2.2 国内外研究现状 4 2.2.1 关于移动互联网营销的研究 5 2.2.2 关于品牌营销的研究 5 2.2.3 关于服装品牌营销的研究 6 三 移动互联网时代服装品牌营销现状分析 7 3.1 移动互联网时代服装品牌营销面临的挑战 7 3.2 移动互联网时代国内服装品牌营销存在的问题 7 3.2.1 品牌定位模糊，目标受众不明确 8 3.2.2 零售渠道单一，品牌发展受限 8 3.2.3 品牌营销模式亟待改变 8 四 移动互联网时代服装品牌的营销策略建议 10 4.1 线上线下多渠道整合营销 10 4.2 品牌定位明确，实施精准营销 10 4.3 新媒体营销 10 4.3.1微信品牌营销 错误！未定义书签。 4.3.2 微博品牌营销 11 4.3.3 微电影营销 11 4.4 开设品牌APP，传播品牌文化 12 五 H&M案例分析 13 5.1 H&M品牌简介 13 5.2 H&M移动互联网时代的品牌营销策略 13 5.2.1 品牌定位 13 5.2.2 新媒体营销 14 5.2.3 多渠道零售 16 六 结论 17 参考文献 3 致谢 19 |
